대우건설 푸르지오(prugio)의 환경마케팅과 마케팅전략도출

환경친화적 브랜드로서 이름이 있는 푸르지오를 보유.환경과 건강을 생각하는 Well – being 소비자의 욕구를 충족시킨 마케팅 사례. 연구목표환경마케팅적 관점에서 대우건설을 분석한다.대우건설이 실제로 환경친화적 기업인지를 판별한다.경쟁기업과 비교하여 대우건설의 환경 경쟁력을 파악한다.환경 경쟁력을 활용 할 수 있는 전략을 도출한다.2. 환경마케팅의 중요성환경마케팅의 중요성환경마케팅의 중요성생존을 위한 자원의 활용.지

건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효과, 그들이 실시하고 있는 친환경정책, 입주자를 위한 프리미엄

환경에 대한 관심이 높아지면서 환경-생태형 아파트(친환경 아파트) 등장. 단지 내의 생태 공원, 내장재의 천연 재료화 등을 도입< 표 2 : 기호사각으로 나타낸 아파트 브랜드의 아이덴티티>실제적 가치     편의  실용 / 기술유토피아적가치 명예 / 이상 고급/심미 비판적 가치경제성대중성/다양성유희적 가치   환경 (environment)건강 / 가족 엘지 는 이러한 특성을 어떻게 마케팅 전략에 구현했나?3-1 자이의 브랜드자이(Xi)- 엘지 건설

건설공사 수주 및 아시아 최대의 동물세포 배양시설을 성공리에 준공하여 국제인증 규격의 EPC능력을 입증, Bio/제약분야에서 성과를 거두었다. 특히 진해소각플랜트현장에서 우수한 시공사례 및 다이옥신 처리에 획기적인 실적을 올려 ‘2005 대한민국 친환경기업 대상’을 수상, 그 능력을 인정 받았다.주택분야주택사업은 업계선두의 “푸르지오” 브랜드 파워 및 선진화된 마케팅 전략과 우수한 사업개발 능력, 신속한 시장대응 능력으로 경쟁우위

대우건설 CASE STUDY환경과 전략 분석DAEWOO E&C목차대우건설 개요내부분석외부분석경쟁전략 분석결언DAEWOO E&CI.대우건설 개요1.회사 연혁과 성장2.경영 이념3.핵심 기업가치DAEWOO E&C회 사 성 장 도대우사태 후 계열사분리, 워크아웃3단계 시련기워크아웃 조기졸업PRUGIO 브랜드 선포경영정상화, 재무구조안정,상승세 지속리비아 비롯 해외시장진출, 주식회사 대우창립대우건설 설립대우센터착공4단계 2차도약기2단계 1차도약기1단계 기