네슬레의 국제마케팅사례분석

마케팅을 전개한다는 점에서 다르다. 때문에 글로벌 마케팅에서는 프로모션이나 영업, 물적 유통, 가격, 상품의 제조 등 모든 것이 지금까지의 마케팅개념과는 전혀 다르게 된다. 하지만 글로벌 마케팅과 국제마케팅은 서로 대립되는 개념이 아닌 상호보완적인 개념으로 이해하고 마케팅을 전개해 나가는 것이 필요하다.본문에서는 이렇듯 더욱 중요성이 부각된 국제 마케팅에 대해 알아보고 경제위기 하에서도 성공한 기업사례와 실패한 기업사례를

직장인 남성을 위한 커피 ‘프렌치카페’Ⅰ. 서론 1.기업선정 동기2.커피시장 현황2.1세계 커피시장 현황2.2국내 커피믹스 현황Ⅱ. 본론1.기업 분석1.1 기업소개1.2 매출현황2.환경 분석2.1 거시적 환경 (1)인구통계학적 요인(2)경제적 요인(3)문화, 자연적 요인(4)기술적 요인2.2 미시적 환경 분석(1)유통 (2)고객 (3)공급 3.경쟁사 분석3.1 동서식품(1) 회사소개 및 현황(2) 맥심 마케팅 전략(3) 맥심 SWOT 분석3.2 한국 네슬레(1) 회사소개 및

네슬레의 비교분석(1) STP 비교분석1989년 9월 한국 네슬레가 국내에서 인스턴트커피의 생산을 시작하면서 동서식품의 독과점 시대는 끝이나고 완전경쟁상황에 들어섰다.맥심은 모카골드의 출시 이후 1990년대 전반기(~1996년)동안 리치아로마, 그랜디 등 각각 포지셔닝을 달리하는 서브 브랜드들을 연속 출시하면서 세분시장에 대응하는 전략을 구사하였다. 동시에 각 서브 브랜드의 출시 때마다 광고와 마케팅 자원을 집중하는 전략을 취했다. 그렇지만

네슬레의 기업 미션은 첫 번째 향후 5년 간 10~15%의 물 사용을 줄일 것. 두 번째 매년 더 많은 제품들이 60/40+프로그램의 기준을 충족 시킬 것. 세 번째 2020년까지 5억 스위스 프랑을 네스카페 플랜에 투자해 2015년에는 전 세계 17만 농가로부터 18만톤의 커피 원두를 구매할 것이다. 3) 비즈니스 포트 폴리오네슬레는 사업을 기업 운영 방침을 각 단계별로 분석한 후 향후 가장 효과적으로 가치를 창출하고 개발할 수 있는 핵심 사업분야를 1)물, 2)영양, 3)농

사례2.▶ LG전자(동영상) ★ 마케팅 전략1) 스포츠 마케팅 : 각나라에 각종 축제 개최. 호주→봉사단체 후원으로 건전한 이미지를 보여줌2) 방송 프로모션 : 퀴즈 방송 프로그램 후원→ LG 브랜드 이미지 상승 기타 각종 방송프로그램 제작 및 후원3) 문화 마케팅 : 각나라에 각종 축제 개최, 호주→봉사단체 후원으로 건전한 이미지를 보여줌4) Press Tour : 해외 현지 기자들을 초청 → LG사업을 견학시키고 경쟁력의 우위성을 보여줌.Ⅵ. P&G의 국제경영전