[마케팅]BMW 마케팅 전략(5P Strategy)
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- 목차
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1.PRODUCT
2.PRICE
3.PLACE
4.PROMOTION
5.PEOPLE
- 본문내용
-
1) I - drive system
- 차량 인터페이스의 모든 디스플레이와 기능을 통합
- 간단한 조작으로 수백 가지에 달하는 차량의 모든
기능을 구현
- 운전 중 집중력을 분산시킬 위험성을 현저히 줄임
3. 고객의 개별 욕구에 따른 제품 생산
KOVP 맞춤 생산 시스템
고객의 요구를 대리점에서 공장으로 직접 연결
개별 주문에 따라 색상, 좌석, 엔진 조합
4. 서비스의 고급화
발레파킹 서비스
모빌리티 케어 프로그램
국내 최초 24시간 365일 서비스 제공
AS 센터 대기실에서 CCTV를 통해 부품 교환과정 공개
영화, 드라마를 통한 PPL
영상매체에 BMW를 협찬 제공함
⇒ 시청자의 구전효과(Viral MKT)
⇒ 브랜드에 대한 인지도 향상
게임을 이용한 PPL
차량홍보를 위한 PPL전략
게임업체와 연계를 통한 마케팅
이는 데이터베이스 마케팅, 제휴
마케팅, 스타 마케팅 등의 기법
⇒ 인지도 향상,
but 구매효과 미지수
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