[소비자 마케팅]세계적 기업들의 `5가지 뉴트렌드`

소비자층들이 웰빙과 건강에 대한 관심이 많으며, 사회적 분위기에 카페인보다 저칼로리 기능성음료를 내세우는 기업들은 커피전문점의 위협요소가 될 수 있다.2) 잠재적 진입자와의 경쟁스타벅스의 성공요인으로 독특한 문화와 직원들의 파트너쉽, 럭셔리 마케팅 등으로 볼 수 있으며, 반대로 지적받고 있는 것은 일회용품으로 환경문제와 높은 가격 등이 있다. 이러한 약점을 강점으로 내세우는 것으로 다른 신규 커피 전문점들이 큰 위협으로 볼

마케팅 선두주자 인류공통의 언어로 일컬어지는 스포츠야말로 기업들에게있어서는 가 장 확실한 마케팅 수단이다. 스포츠에 대한 관심이 갈수록높아질수록 국내외 스포츠 브랜드들은 시장 점유율을 높이기 위해 갖가지 아이디 어와 전략으로 소비자들에게 접근한다. 얼마전 막을 내린 새 천년 첫번째 지구촌 대축제인 시드니올림픽에서 는 나이키의 스포츠마케팅은 단연 돋보였다. 나이키는 스포프마케팅의 대표 브랜드로서 국제적으로 세계적인 유

소비자 마음속에 브랜드(Brand)를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경하에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는 마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.라고 말했다. 또한 그

마케팅, 그리고 최근 들어 관계마케팅까지 그 중심이 변해왔다.이러한 마케팅의 변화는 개방화에 따른 외국기업의 시장참여, 동종 업계간의 경쟁심화, 소비자 욕구의 변화추세가 다양화되고 가속화됨에 따라 더욱 빠르게 요구되고 있다. 따라서 각 기업들은 새로운 시장상황하에서 어떻게 대처할 것인가? 가 기업의 최대 현안으로 부각되고 있다. 다음은 시대가 발전함에 따라 고객만족경영이 중요한 요인으로 부각되는 배경을 5가지로 나타낸 것이

기업들과의 치열한 경쟁 등 기존의 전략으로는 대응할 수 없는, 전에 없던 새로운 환경이 도래되고 있는 실정이다. ) 한국NCR CRM컨설팅 그룹, CRM의 이론과 사례 ,한국능률협회, 머릿말또 시장 개방, 경쟁의 심화, 소비자 욕구의 변화에 따라 대중 마케팅으로 성공을 거둔 기업들도 새로운 시장 상황하에서 어떻게 경쟁할 것인가를 고민하고 있다. 기업들은 불특정 다수의 대중을 향한 광고가 더 이상 기대치만큼 효과가 없다는 것을 깨달았고, 진열대에