[광고론] 덕성여대 IMC 전략

덕성여대, 동국대, 명지대, 성균관대, 아주대, 중앙대, 카이스트, 포항공대, 한국외대, 홍익대10위2.8%한양대9위 3.4%경북대 이화여대 인하대6위3.9%연대5위 4.5%서울대4위 5.6%고려대3위 6.2%동덕여대2위 11.2%모름1위타겟타겟을 집단으로 나누는 것이 아닌 가치관에 둠(대학 의사 결정은 주로 가족과 상의 한다)진정한 삶의 행복에 관심을 두는 가족학부모, 학생IMC 전략단순한 광고만이 아닌 대학도 상품이라는 인식하에 다양한 Marketing Commu

여대생10대 후반의 여고생깨끗함이 달라요화이트제품주민등록번호, 성명, 주소, 직장명, 연락처등1Promotion에 대한 대안2Strategy(전략)유통구조 개선에 대한 전략1Source : P&G단위 : %단위 : %Source : AC닐슨 생리대 시장 M/S 변동Reference(참고문헌)판매촉진 활동 개선에 대한 전략2 초경 연령대의 추이 경쟁사의 Communication 비교 광고 인지도에 대한 조사결과N=122 제품과 가격에 대한 조사결과 유통과 판

IMC- ATL,BTL5. 닥터유 광고와 전망- Experiential Grid 2008 광고 동향목차5. 닥터유의 광고와 전망AIDA 모형 인지Awaren-ess흥미Interest열망Desire행동Action“과자는 웰빙이다”라는 인식 유도 필요유태우 박사를 노출, 정보원천의 신뢰성 확보 통한 소비자 메시지 수용도를 높임제조공정 체험 등 색다른 커뮤니케이션 수단 마련차기 광고 시리즈 통한 세분화된 타겟팅 시도- 소비자 브랜드 애호도 형성 위한 지속적 IMC와 노출*닥터유는 광고론

통한 High Margin의 확보가 가능하게 되어 유통상의 취급 선호도가 올라가게 됨과 동시에 가격저항이 작아지는 효과를 기대할 수 있다. Brand Management, 에릭 조아킴스탈러 외, Harvard Business Review Paperback series 9Brand Asset management, 스코트 M. 데이비스광고론, 장대련Brand 최초 상기가 구매행동에 미치는 영향, 홍재욱Bogart 1986; Miller & Georgios 1996광고론, 장대련BIOTHERM WOMAN AWARDS5X X XXX대학교 XX/XX 전공Cel:XXX-XXX-XXXXE-mail: XXXXXXXX브랜드 인지도 제고 전략

IMC를 활용해 오고 있다. 현재의 기업들은 대부분 IMC를 적용하여 마케팅활동을 하고 있으나 당시만 해도 IMC는 생소한 개념이었으며 삼성전자에서도 노트북PC ‘센스’에서 처음으로 도입하기 시작한 개념이었다. 삼성전자는 1996년 7월 제일기획의 제안에 따라 노트북 PC ‘센스’에 IMC전략을 적용하기 시작했다. 제일기획은 당시 국내 노트북시장이 활성화되지 않은 점을 감안해 일단 노트북시장을 키워놓은 뒤 센스의 판매를 늘리는 전략을 제안했다.