[마케팅] 롯데제과의 신제품 개발 성공사례 -ID 껌

롯데제과의 해외마케팅●국제마케팅●●●- -껌이라면 역시 롯데 껌대한민국에서 살아왔던 사람들이라면 누구나 들어봤을 정다운 소리일 것이다. 롯데제과는 뛰어난 맛과 성공적인 마케팅을 통해 국내 제과업체에서 성공을 달성할 수 있었다. 롯데제과의 단연 히트 상품이라 할 수 있는 자일리톨껌은 맛과 기능 모두 우수한 제품이다. 우수한 제품과 사람들의 호기심을 유발, 자극하는 마케팅을 통해 껌시장에서 단연 1위를 하였다. 껌뿐만 아

마케팅이라는 새로운 마케팅 전략 또한 시도 하고 있다.오리온의 강력한 유통망을 통해 다양한 경로를 통해 소비자에게 접근하고 있으며, 특히, 20~30대 여성이 많은 대학교 매점에서의 매출이 높은 비중을 차지하고 있다. 가격은 높은 초기가격을 구사하는 초기고가정책을 실시하며, 판매 매장별 가격을 채택하는 오픈 프라이스(Open Price)를 시행하고 있다. 경쟁사로는 롯데제과의 마더스 핑거, 해태제과의 뷰티스타일 등이 있으나, 이는 마켓오 의

신제품 개발과 혁신 요구에 따른 경쟁이 심화됨에 따라 기업들의 상품표절문제가 심각해졌다. 우리나라의 경우 국내 유명 기업들까지도 일본 제품을 표절한 상품들을 판매하고 있으며, 이러한 사례들이 업계에서는 공공연한 사실로 인정되고 있는 추세이다. 뿐만 아니라 몇 해 전에는 국내 식품생산기업들 간의 표절 관련 사건이 소송으로까지 이어진 바 있다. 본 논문에서 중점적으로 분석하게 될 롯데제과와 타회사 간의 자일리톨 상품 표절 시비가

성공 요인 요약 및 향후 시장 예측롯데 자일리톨은 2001년에는 한해 전체 매출액이 1,009억 원에 달해 제과시장 최초로 1천억 원을 넘기는 신기록을 수립하였고 매년 30~40%의 매출 신장을 이루고 있다. 이러한 성공을 가져오게 한 요인은 다음으로 정리할 수 있겠다. ①치아 관리라는 전문적인 이미지 강조②소비자의 욕구를 직접 수용할 수 있는 패키지 제품 개발과 유통망의 구비③소비자를 납득시킬 수 있는 홍보 전략 실시단순한 기능성 껌이 아닌

개발의 주인공이 되었다.또한 맛동산 이라는 친숙한 브랜드는 개발과에 근무하였던 이명정과장의 착안으로 탄생하게 되었다. 개발초기에는 성인 층을 타겟으로 개발되었지만, 출시 이후 맛동산의 고소함과 바삭 함이 타겟층을 크게 넓혀 남녀노소를 불문하고 즐겨 찾는 과자로 성공적인 시장진입을 하게 된다.3) 리마케팅 성공사례맛동산은 출시 초부터 히트제품으로 국민들의 사랑을 받아왔다. 하지만, 현재와 같이 초대형제품으로 스낵시장 1~2위