[마케팅조사] 카페베네 인지도 와 만족도 조사

인지도는 반드시 해결해야 하는 문제였다. 피자브랜드 중에서 여성들의 만족도가 가장 높은 ‘미스터 피자’가 시장에서 성공한 사례는 이를 증명해주고 있다. 이를 개선하기 위해서 카페베네에서는 창업 시점부터 이러한 취약점을 파악한 후, 스타 엔터테이먼트 회사인 ‘사이더스HQ와의 공동 창업을 추진하여 스타 마케팅 컨세션을 추구 하였다. 여자 탤런트 한예슬을 모델로 내세워 톱스타 마케팅을 추진하였고, 각종 드라마에 협찬을 하여 인지도

카페베네 PPL효과를 증대시킨 요인이라 할 수 있다. 또한 공식 홈페이지의 ‘알려줘요 이 상품’과 같은 게시판 또한 조회 수가 많게는 1000을 훌쩍 넘기도 한 점으로 미루어 보아 PPL효과 증대에 기여하였다 볼 수 있다. Ⅱ. 본론1. 연구문제 및 가설본 연구는 인기 드라마 시청자들이 기존에 갖고 있던 PPL에 대한 태도가 긍정적인지 부정적인지 조사하고 또한 PPL을 얼마나 인식하고 있는지, PPL이 그 상품에 대한 인지도와 소비 욕구를 상승시켰는지에 대

목차1. 서론1. 카페베네 선정사유와 현황 1-1. 카페베네 선정사유1-2. 카페베네 현황2. 본론2-1. 마케팅 환경 분석2-1. 현재 시장 규모-> 성장전망에 따른 수요 규모 분석2-2. 소비자 분석 (설문조사)2-3. 경쟁사와 자사제품 분석1) 경쟁사들과의 유사성 정도 2) 경쟁우위를 결정하는 변수 3) 자사 제품 분석2-2. SWOT분석1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat 5) S-O전략 6) S-T전략 7) W-O전략 8) W-T전략2-3. STP전략 (시장 세분화, 표적시장, 포지셔닝)2-4. 카페베

조사한 결과 온오프라인 팝업스토어, 텀블러 마케팅, 커피클래식 등 IMC 전략에서도 뛰어난 면을 보이고 있었다. 다만 아쉬웠던 점은 현재 카누는 tv광고나 지면광고에서 감성적 소구 기법에만 치우친듯한 느낌을 받았다. 제품 특성상 브랜드 인지도를 높이는 측면에서 유리하게 작용했지만 카누의 맛과 종류에 대한 소개는 그에 비해 현저히 부족하다. 현재 카누는 로스팅의 정도와 슈가 함유 여부에 따라 4가지 맛으로 출시되고 있는데 이는 광고를 통

카페베네 요즘 , 커피전문점들의 경쟁 사이에서 스타벅스와 카페베네가 경쟁구도를 이루고 있다. 뉴스기사도 스타벅스와 카페베네를 비교하는 기사들이 자주 등장하곤 한다. 실제로 자료를 조사하다 보니 스타벅스와 카페베네의 비교가 상당히 많이 있었다. ‘매장만족도는 카페베네 , 커피맛은 스타벅스’라는 제목의 소셜여론 서비스 자료도 있었으며 , 근래에는 카페베네가 스타벅스를 제치고 국내에서 브랜드 가치 1위라는 성적을 거둔 사실도 알