[소비자 행동론] 막걸리 국내 소비량 증가를 위한 방안

막걸리’는 젊은층에게 인기있는스타를 모델로 내세워젊은 소비자층을 공략하고 있다.◆ 경쟁사들 역시 제품개발뿐만 아니라, 브랜드인지도를 높이기 위한 다양한 마케팅 및 광고전략들을 수립하고 투자에 집중하고 있다.➡ 점차 가열화되어가는 막걸리시장에서 막걸리광고시장 또한 활발해지고 있는 시점이다. 인구통계학적 분석◆ 마신다는 응답이 남성이 여성보다 27%높게 나타남. (성별 주류 소비량 통계청2009)◆고연령대로

막걸리 기업의 증가Strength(강점)• 지속적인 막걸리에 대한 수요 증가전체 주류 소비 규모에서 막걸리는 08년 1,500억 원에서 09년에는 이보다 50%상승한 2.000억 원 이상 성장. • 모기업의 앞선 기술력국순당은 지난 1970년부터 발효에 관한 연구를 시작했고 경영진 일가가 모두 전통주 산업에 종사하고 있어 발효기술에 관해서는 국내 최고로 인정받음. 그리고 경쟁업체보다 유통기한이 30일이 더 길어서 막걸리에 대한 소비자의 큰 걱정중 하나인 오랫

막걸리 열풍이 식고 구제역, 한파 등의 일시적 이유로 막걸리 소비 성장 주춤맛과 질에 대한 욕구 높아짐1) 경영외적환경(1) 소비자 기호의 변화5FTA 주류 관세 철폐보건복지부가 담배.술.정크부드 소비감소를 위한 제도 개선 방안 추진부담금을 새로 부과, 영화관.지하철 내 판매 금지, 공중이용시설에서 판매 금지최근 한-미 FTA가 최근 발효 후 한달 간 국내 미국산 와인 소비량 기존의 2배로 증가(2) 정부 정책6(3) 주류산업의 현황1> 국내 소주시

위한 홍보활동을 해야 할 것이다. 그리고 차맥혼합맥주의 특성인 깔끔한 맛과 건강을 강조하여 홍보를 하면 좋을 것이다. 그리고 광고의 경우 국산맥주의 이미지 개선을 위해 ‘맛’을 강조하거나 아니면 브랜드 자체의 이미지 파워를 살릴 수 있는 고급화전략으로 나서는 것이 좋을 것이다. 건강을 중요시하면서도 새로운 것에 대한 호기심이 왕성하고 맛을 중요시하는 소비자들에게 ‘건강’과 ‘맛’을 동시에 선물할 수 있고 외국병맥주에 뒤지지

막걸리 시장의 급부상막걸리는 1986년까지만 해도 국내 최대 소비주종이었다. 1981년 출고량 기준으로 막걸리의 점유율은 46.1%로 맥주(27.4%)와 소주(24.3%)보다 압도적으로 높았다. 정부가 1972년 자도주 의무구입제도를 도입하면서 소주회사들이 지역별로 과점체계를 구축한 것과 달리 막걸리 회사들은 영세화되면서 소비자들에게 버림을 받게 됐다는 이야기다. 막걸리 소비 증가는 새로운 현상이 아니라 과거의 영화를 회복하려는 첫 단계라고 할수 있다.