이상적 자기이미지와 브랜드이미지의 일치효과에 따른 브랜드 자산구축 -청바지 브랜드 중심으로

브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.”라고 말했다. 또한 그는 “치열한 경쟁 상황에서 기업이 취할 수 있는 가장 바람직한 전략은 브랜드(Brand)를 강화하는 것이다.”라고 지적하였다. 최근 세계적 불황과 더불어 점점 더 치열해지는 경쟁 상황에서 기업들은 가격 인하에 유혹이 될 수밖에 없고, 계속 그러한 전략을 펼치다 보면 장기적 기업이미지 악화라는 악순환의 고리만 형성하게 된다

자기 영역에서 독특하고 의미 있는 차별성을 찾아내야 함을 뜻한다.(1) 포지셔닝에서의 차별화 개요1) 경쟁적 준거의 틀기업은 표적 시장 내 경쟁의 본질을 정의하기 위한 위치화의 기본점을 찾아야 한다. 다시 말해 자사 브랜드가 어떤 전략군 안에 포함되어 경쟁사와 경쟁할지에 대한 기준점을 찾아야 한다는 소리이다. 예를 들어보면 비교 광고를 통해 자사 브랜드 이미지를 상대 경쟁사와 유사한 이미지로 구축하는 것 등이 있다.2) 평형점(POP)과

브랜드 개성을 지닌 것으로 확인되었다. 그러나 브랜드 이미지 일치성에 관한 선행연구에서와는 달리, 케이블 채널 브랜드의 개성과 이상적 자아이미지의 일치성이 높을수록 채널 충성도가 높아진다는 연구문제만이 검증되었고, 케이블 채널 브랜드의 개성과 실제적 자아이미지의 일치성에 따른 채널 충성도의 상관관계는 검증되지 못하였다. 핵심어 : 브랜드 개성, 의인화, 실제적/이상적 자아이미지, 이미지 일치성, 채널 충성도1. 서론1) 연구의 배

구축업체로 DB연동 기술력, 화려한 그래픽 화면을 꾸며줄 수 있는 전문 디자이너 보유가 사업성공의 관건이다. 시장 규모가 커지고 경쟁이 치열해지느니만큼 일반기업을 대상으로하는 무차별적인 영업보다는 주요 테마를 정하고 이를 집중 공략하여 전문적인 이미지를 심는게 중요하다. 금융권 문화.예술분야 언론.출판분야 행정기관 정치단체 등의 특정분야에서 전문적인 기술력을 확보하여 자기만의 노하우를 쌓아야 하는 것이다.3. 사업전망갑작

효과의 측정 및 평가Ⅶ. 광고전략의 불황기Ⅷ. 광고전략의 포지셔닝맵참고문헌Ⅰ. 개요우리나라의 대다수 광고 대행사가 광고전략 및 컨셉과 광고 메시지를 개발함에 있어, 체계적인 조사와 이론 및 모델을 바탕으로 그 개발에 힘쓰는 것에는 실질적으로 많은 어려움이 있는 것이 사실이다. 물론, 우리나라의 대표적 광고대행사인 엘지애드(lgad)와 같이 자체적인 새로운 브랜드 컨셉 추출 시스템인 LG-BECS(LG Ad Establishment of Concepts)을 구축하여 실무에