[마케팅] Trap-Ease America 사례연구

마케팅 원론 (CASE1) Trap-ease america 사례 분석 1. Martha and the Trap-Ease America investors feel they face a once - in - a - lifetime opportunity. What information do they need to evaluate this opportunity?Martha와 투자자들이 ‘일생에 한 번뿐인 기회’를 잡기 위해서는 시장과 소비자에 대한 수많은 정보가 필요하다. 이는 크게 기업 외부 환경에 대한 정보와 기업 내부 환경에 대한 정보로 나눠 생각할 수 있다. 내적 환경 요인은 또다시 최고경영층이 주도하는 내부 환경과 마케팅부서에

마케팅 컨트롤 절차에 관해서는 일단 소비자가 무엇을 어떻게 원하고 또 거기에서 얻는 만족도는 어느 정도인지의 파악이 중요하다. 여기서 Martha는 이미 고객의 need 파악에 실패를 하였다. 그렇기 때문에 이 부분에서는 판매자인 Trap-Ease America와 구매자인 소비자와의 communication이 관건이라 할 수 있다. 그 해결책으로는 제품관련 구매자의 설문 조사가 필요할 것이다. 회사가 고객 서비스 차원에서의 설문조사 관련 행사를 열든지 제품에 설문지를 첨부

Trap-Ease America는 쥐덫시장에 뛰어든 새로운 기업이고, 소비자들은 혁신적이기는 하지만, 새로운 방식의 쥐덫에 대한 막연한 거부감을 가질 수 있다. 이를 해결하기 위해서 TV나 신문 등 소비자들이 흔히 접할 수 있는 홍보 방식과 카카오톡페이스북과 같은 SNS 홍보를 통하여 기업의 이미지를 ‘처음보는, 생소한’에서 ‘어디에서나 볼 수 있는’이라는 친근한 이미지로 포지셔닝을 해야 할 필요도 있을 것이다. 4. 마케팅 믹스계획기존문제점가격

Trap-Ease America사의 현 상황은 어렵기만 하다. Martha회장은 자신의 책상에 걸어놓은 위의 인용구를 바라보며 그 동안의 마케팅 전략에 대해 재고하고 있다.Questions for Discussion1. Martha and the Trap-Ease America investors feel they face a once-in-a-lifetime opportunity. (1) What information do they need to evaluate this opportunity? (2) How do you think the group would write its mission statement? (3) How would you write it? (1) Martha 와 투자자들이 Trap-Ease America의 쥐덫이 사업성이 있다고 판단하게 된 계기는 제

글로벌네트워크의 사례목차글로벌네트워크의 사례I. 마케팅-연구개발 네트워크II. 연구개발-제조 네트워크III. 제조-마케팅 네트워크* 참고문헌글로벌네트워크의 사례FILA의 경우 FILA Italy는 브랜드 제공과 디자인을 담당하고, 제조는 FILA Korea에서, 마케팅은 FILA America에서 각각 담당하고 있다. 그러나 FILA Korea와 FILA Italy간에는 연구개발과 제조네트워크가 연결되어 인체공학적인 편리한 제품개발과 디자인에 관한 상호작용으로 디자인과 제조의 시