[소비자 행동분석]뉴코크의 마케팅 실패 사례

실패 사례5. 포지셔닝(Positioning) 전략 1) 포지셔닝 전략의 개념2) 포지셔닝의 절차(1) 소비자 분석(2) 경쟁자의 확인(3) 경쟁제품의 포지션 분석(4) 자사제품의 포지셔닝 개발(5) 포지셔닝의 확인과 재포지셔닝3) 포지셔닝맵의 전략적 의의4) 포지셔닝 접근 방법(1) 속성에 의한 포지셔닝(2) 사용상황에 의한 포지셔닝(3) 제품사용자에 의한 포지셔닝 (4) 경쟁에 의한 포지셔닝(5) 니치시장 소구를 위한 포지셔닝5) 브랜드 포지셔닝의 전략(positioning strat

실패 사례 분석 (맑은물이야기)2. 개발과정-전략적 분석과 계획◦ 개념◦ 기업의 이미지와 인지도(포스코 기업이미지 광고)-시장조사와 기회파악◦ 개념◦ 수요예측(구매의향조사(마리안느 잡지)테스트 마케팅(한송이소주) 인터뷰조사 (태평양 라네즈) 델파이 기법, 비교 참여관찰 (할리데이비슨) ◦ 잠재성장력(바스모형, 위성DMB) -아이디어 창출(브레인 스토밍 소비자 면접)◦ 개념◦ 사례(전문가 모니터링, 지메트

코카콜라(서베이법과 관찰법, 실험법)1. 선정동기2. 기업소개3. 연혁소개4. 사업영역5. 경쟁사 분석6. 실험법 전 시장분석7. 실험법 사례8. 실험법 실패 시사점9. STP10. SWOT11. 4p12. 마케팅 전략13. 결론1.선정동기마케팅 조사 기법중 하나인 ‘실험법’을 사용하여 소비자의 니즈를 파악하려고 수많은 자본과 시간을 할애하였으나 결과적으로 실패한 유명한 사례인 ‘코카콜라’를 이번 케이스의 주제로 삼고 코카 콜라가 마케팅 조사중 또는 마케

마케팅 전략1. 코카콜라 社의 문제점 – 소비자 기호의 변화Ⅲ. 결 론양 보다는 질 위주의 소비기호의 다양화탄산 음료 소비 감소, 건강 음료 소비의 증가2. 해결 방안 – 마케팅 전략의 개선책Ⅲ. 결 론글로벌 전략의 활용현지화 전략의 강화참고 6 성공 마케팅 전략 – CokePlayⅢ. 결 론온라인 놀이터 코크플레이닷컴을 오픈 한 후 폭발적인 인기를 얻어 15개국 코카콜라 지사에 브랜드 마케팅 성공사례로 소개 되고 있다.2. 해결 방안 – 보틀

코카콜라, 그리고 뉴코크의 실패발표자 : 9조2007. 05. 10. 목요일 코카콜라, 그리고 뉴코크의 실패9조. 경영의 외인구단뉴코크의 실패는 80년대에 전세계에서 손꼽을 수 있는 마케팅 실패사례이며, 또한 이 사례를 통해서 기업에 있어서 브랜드의 중요성을 다시 한번 강조하는 사례이다.주제 선정 동기코카콜라, 그리고 뉴코크의 실패9조. 경영의 외인구단팀명 : 경영의 외인구단저희팀은 경영학과는 아무런 관련이 없는 팀원(해양화학, 사회, 한