[마케팅] 연세우유 마케팅전략

연세우유는 환경변화에 적극적으로 대처해왔기 보다는 대학우유라는 자만심 속에 안주하여 왔다는 반성과 비판을 받아들일 수 밖에 없었다. 우리는 이런 상황 속에서 연세우유가 변화하는 시장 상황에 능동적으로 대응하고, 더 많은 고객들을 확보하여 매출과 수익을 증대시킬 수 있도록 마케팅 전략을 수립하였다 연세우유의 마케팅 전략을 수립하기 위해서 우선, 공급자, 수요자, 신규 진입업자, 대체재, 경쟁자로 구성된 Michael Porter의 5-forces model

1. 시장현황2. 경쟁제품3. 신제품 개발 – 역발상4. 제품분석5. 마케팅전략6. 성공요인#. 참고자료목 차1. 시장현황제조사 비교서울우유매일유업남양유업기타점유율40 18 18 24점유율3차원 원형 23차원 원형 3※ 기타: 부산우유, 연세우유등 군소 브렌드유종별 점유비교○서울우유 40% 점유 1위, 매일/남양유업 각 18%, 나머지 기타 군소브렌드 형성○흰우유 74.7% / 가공우유 25.2% 시장 점유2. 경

< 차 례 >Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 현황 : 우유업계 현황과 연세우유의 현황 2. 연세우유 SWOT 3. 마케팅 프로젝트 목표 (1) 단기적 목표 : 인지도 상승, 유통망 확대, 판매량 증가 (2) 장기적 목표 4. 전략방안 5가지 (1) 고급브랜드 전략 1) 현황 2) 목표와 전략 3) 마케팅 믹스 4) 타당성 검증 (2) 환자우유(3) 유통망개척(교회 타겟)(4) 마케팅 어워드(5) 전략적 제휴5. 마케팅 전략 통합 분석 Ⅲ. 결 론 Ⅰ. 서 론 10년 전까지 연세우유는 수익사업소득 창출

연세우유의 새로운 마케팅 전략 연구*들 어 가 며10년 전까지 연세우유는 수익사업소득 창출에 크게 기여하는 연세대학교 산하의 기업이었다.하지만 95년 고름우유파동을 거치면서 유가공업계에 막대한 손실을 입히게 되었다. 연세우유 또한 매출액의 50%가 급감하면서 큰 타격을 입게 되었고 지금까지도 매출은 지속적으로 정체되어 있었다. 이는 연세우유의 대학우유이며 비영리기관 산하의 기업이라는 생각으로 소극적인 투자, 안일한 기업경영을

차례I. 서론▶ (주) 연세우유의 한계 및 상황분석1. 연세우유의 판매 현황2. 한계3. 당면과제II. 마케팅 계획▶ 방문판매강화 방안 1. 방문판매 강화 방안2. 「시리얼 + 우유」 마케팅 믹스 4P 전략▶ 새로운 시장 진출1. 새로운 시장 진출 - 우유카페 「러브유」2. STP: 「러브유」의 분석3. 「러브유」 마케팅 믹스 4P 전략III. 결론I. 서론1. 연세우유의 판매 현황(1) 우유시장에서 차지하는 비중2003년도 업체별 총매출액을 따져봤을 때, 연세우유는 9