한스킨 비비크림 마케팅성공전략분석<담당자인터뷰자료포함>

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2010.08.23 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.

많은도움될겁니다^-^

목차: Ⅰ. 한 스킨이란 무엇인가?
1) 기업소개

Ⅱ. 조사 방법 소개
1) 인터뷰 조사
2) 설문 조사
3) 기타 조사 방법

Ⅲ. SWOT 분석을 이용한 선정 이유와 배경

Ⅳ. STP 분석
1) Segmentation & Targeting
(1) 배경
2) Positioning

Ⅴ. 4P & 소비자 행동분석
1) Product
(1) 제품 탄생 배경
(2) 제품 특성
(3) 제품 전략
+소비자 행동분석에 따른 제품분석
2) Price
3) Place
1. OEM 생산
2. 본사의 총괄적인 유통단계 관리
3. 유통단계를 통한 타겟 확대
4) Promotion
1. 연예인들에게 지속적인 협찬
2. 상품 샘플을 배포
+ Promotion & 소비자 행동분석

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 첨부자료 - 설문지 원문, 인터뷰 원문

본문내용: (3) 제품 전략

1. 제품 다양화 전략
① 제품용기의 다양화
- > 10ml 용량의 제품을 5팩을 한 묶음으로 하여 소형 제품 판매.
- > 기존 50ml제품의 절반인 25ml용량의 미니형 제품 판매.
- > 소비자의 편의성 증대를 위한 제품 개발.

② 제품 기능의 다양화
- > '나이트 비비‘, ’프리미엄 비비‘, ’컨트롤 스킨 비비‘, ’워터샤이닝비비‘
‘케비어 골드 비비’, ‘매직 비비’등
- >각 기능이 강화되거나 추가 된 다양한 형태의
비비크림 제품 개발.
- > 소비자의 다양한 기호와 욕구를 충족시킴.

③ 제품의 질로 승부
- > 공장주들과의 간담회(전방통합)
- > 제품공장을 본사 下에 둠으로서 공장주들과의 함께 더 낳은 제품을 만들기 위한 토론과 회의를 진행.

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