패션업계의 공동마케팅사례와 향후전략분석

마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 우리조는 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다. II. 환경분석1.의류시장의 환경1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도2) 브랜드간의 경계 모호 - No Concept3) 캐주얼 시장의 여성복, 남

마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 우리조는 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다. II. 환경분석1. 의류시장의 환경1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도2) 브랜드간의 경계 모호 - No Concept3) 캐주얼 시장의 여성복, 남

분석Value가치의 문제열악한 국내 캐릭터 산업 인프라비교적 작은 기업이지만 전략적 제휴 업체가 증가 추세임해외를 겨냥한 마케팅과 분석력 보유*경쟁 등위 상태에 있다Rare희소성의 문제국내의 업체의 경우 대부분 그 규모가 영세함국외의 경우 축적된 역사와 노하우가 있는 업체가 다수 존재함*가치성에 있어 동등상태에 있다Imitability모방가능성의문제대규모의 제작비용이 소요되어 진입 장벽이 높은 편아이코닉스의 경우 제품 차별화

마케팅 전략의 필요성이 대두4. 수도권 이외 지역의 브랜드 인지도 향상 전략 1) 수도권 이외 지역에 매장을 더 확충하여 브랜드 인지도 향상에 주력5. 점진적인 사업 확장 필요1) 브랜드를 세분화 시킴으로써 고급화된 이미지 분산될 우려 - 기업의 현재 위치와 상황을 객관적으로 파악하고 치밀한 계획 하에 점진적으로 시행# Reference1. 빈폴 홈페이지 http://www.beanpole.co.kr2. 빈폴 마케팅 전략 분석 자료 (원저작자 박우민)3. 한겨레 / 동아일보 신문 관

< 1€> `, ¨0ń < 2€>1õ¬@ „ < 3€>½Á¬ „ ,¥Ä)H Ü(제1부)서론 및 모기업분석☞prologue“건설업계에서 브랜드 전략 성공사례 발표라” “주제를 잘못 선정한 것은 아닐까?” “그냥 한번 해보자.” 주제 선정에서부터 의견이 분분했다. 그 동안 우리가 브랜드 전략하면 떠올리는 것은 하이트, 딤채, 소니 등등 우리 주변에서 흔히 사용되고, 친숙한 유형의 생필품내지는 생활 가전들이었다. 하지만 이미 브랜드 전략 쪽으로 방향을 잡은 우리조에게