[광고홍보론] 두부종가 광고전략

홍보하여 유산균이 들어있는 김치에 대한 외국인들의 잘못된 인식을 바로 잡는다.3) 김치를 활용한 요리 대회를 열어 현지인들에게 알맞은 김치요리를 발굴하고 소개한다. (5) 지역 마케팅1) 정부(농수산물유통공사, 대한무역투자진흥공사 등)의 지원하에 박람회에 참가하고 시식회를 활발히 열어 종가집 김치의 깊은 맛과 일본김치와의 맛의 차이를 일본인들에게 인식시킨다.2) 일본의 TV광고는 비용부담이 크다. 따라서 일본 방송의 인기드라마에 소

홍보에 큰 역할을 하고 있으며, 효과면에 서는 대단한 위력을 발휘하여 이를 통한 홍보, 촉진 마케팅의 중요성은 더욱 강조되고 있다. 특히 전국 방송을 이용한 홍보 전략을 강구하여야 한다. 전국 방송의 홍보는 비용이 많이 투자되지만 홍보효과는 대단하여 관광객 유치에 효과적이므로 지방정부는 중앙방송 홍보에 비용을 공동투자하여 함께홍보하는 방안도 검토하여야 한다. 또한 방송 등 언론의 홍보는 특집방송을 많이 활용해야 한다. 방송뿐만

홍보하여 유산균이 들어있는 김치에 대한 외국인들의 잘못된 인식을 바로 잡는다.③ 김치를 활용한 요리 대회를 열어 현지인들에게 알맞은 김치요리를 발굴하고 소개한다. (5) 지역 마케팅① 정부(농수산물유통공사, 대한무역투자진흥공사 등)의 지원하에 박람회에 참가하고 시식회를 활발히 열어 종가집 김치의 깊은 맛과 일본김치와의 맛의 차이를 일본인들에게 인식시킨다.② 일본의 TV광고는 비용부담이 크다. 따라서 일본 방송의 인기드라마에

두부가 건강 식품이라는 것이 소비자들에게 이미 인식이 되어 있음(사회적 Trend인 Well-Being에 적합)• “종가집”의 Brand 선호도를 이용한 홍보 가능성의 존재 Weakness• 홍보가 되어 있지 않아 소비자에게 노출이 되어 있지않음• 경쟁상품에 대한 소비자의 선호도 높음Threatens• 경쟁사의 시장진입 방해위협 존재• 유통시장 진입의 어려움• 후발업체와의 경쟁 증가5. IMC 전략 Point1)”두부종가”Brand를 소비자에게 알리는 것과 동시에 “종가

전략- 거래처 입점 확대, 브랜드 대소비자 홍보, 초기소비자 Trial 유도종가집 브랜드 및 기존 이미지 활용 대소비자 홍보입점 전, 입점시, 입점 후 판촉행사 실시 -> 판촉행사의 연속성매장특성에 따른 탄력적 대응 -> 매장별 증정행사 강화순회, 고정 판촉사원 운영지원2. 3C 분석가. 소비자소비자의 요구 - 포장두부 : 옛날 두부의 맛이 아님포장두부의 현실 - 수율 및 양산 초점 : 옛날 두부맛 상실->두부의 고유한 맛에 대한 욕구 강함 : 고소한 맛