[국제경영] 프랑스 남성 화장품 시장과 화장품 세트상품 출시 전략

화장품을 위주로 출시되어 있는 경향이 있다. 최근에 남성 미용에 대한 관심이 높아져 에센스나 마스크 팩이 출시되고 있지만 여성 제품들에 비해 그 종류가 다양하지 못하다. 또한 아이크림이나 미백제품 등 기능성 제품들은 대부분이 외국 브랜드가 많아 아직까지는 국내 남성 화장품 시장이 성장 가능성이 크다고 할 수 있다. 이러한 점을 바탕으로 스킨푸드에서는 기존 남성들 제품의 마켓팅과 신제품 개발을 위주로 경영 전략을 수립하고자 한다.

시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 여성향수인 롤리타 램피카(Lolita Lempicka)로 향수 시장 점유율 4위를 기록하며 해외진출의 가능성을 인정받았었다. 그 후 태평양은 중국에 진출해 급변하는 중국의 사회적 환경 속에서의 중국 여성들의 유행의 민감성을 포인트로 두고, 철저한 브랜드 관리와 적적한 해외 진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳히게 되었다. 이러한 해외 진출의 성공에 힘입어 태평양 화장품을 국제기업의 경영성공 사

전략으로 성공적으로 입지를 굳힌 태평양 화장품을 주제로 선정하게 되었다.이처럼 태평양은 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과로, 90년대 후반, 아모레 패시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭 일반적으로 마케팅 전 준비과정을 마친 제품이 최종 소비자를 대상으로 open되는 것, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라

출시하면 큰 성과를 이룰 수 있다고 본다. 이러한 시장의 욕구를 충족시키면서 자사의 수익 증대, 화장품 업계에서의 위치를 강화 시키고자 신제품 ‘블링펜’을 출시하였다.지난 10여 년 동안의 네일 산업의 서비스 시장규모와 제품 시장의 규모는 해마다 성장 하고 있다. 동시에 네일 아티스트와 셀프케어 소비자들도 증가하였다. 이 같은 시장상황에서 우리는 다음과 같이 신제품 ‘블링펜’의 마케팅 전략을 세웠다.SWOT 분석을 통해서 S-0전략인「

화장품을 사용하는 연령 폭을 넓히고 남성의 화장품 사용을 증가시키며, 화장품을 생활의 필수품으로 사용층을 확산시켜 화장품에 대한 서비스 욕구를 증대시키고 있다. 화장품은 기호성이 강한 전형적인 이미지 상품으로 자신을 아름답게 연출하고자 하는 기본 목적 외에 상징적 가치에 대한 요구가 증대되며 더욱 고급화, 전문화되고 있는 추세이다. 즉 화장품 산업은 새로운 수요가 창출되고 시장형성이 기대되는 성장산업인 동시에 기술 집약적이