[마케팅] 삼성전자 옴니아 Omnia 실패사례 분석
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- 목차
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INTRODUCTION
1. 산업의 거시환경 Overview
2. 3C 분석
3. Omnia의 4P Mix
문제점 분석
4. 고객 Segmentation 및 목표 시장
5. Positioning에서 발견된 문제점
6. Keystone 전략
Marketing 전략 제시
7. Application idea
8. 구체적 채널 구축 및 프로모션 관리 방안
CONCLUSION
<Appendix>
- 본문내용
-
(4)촉진 전략
10~30대에 이르는 연령층을 대상으로 광고전략
트렌드 및 신제품에 대해 민감한 소비자들을 대상.
삼성전자의 휴대폰에 대한 충성도가 높은 소비자들을 타게팅.
Omnia2에 관심이 많은 소비자들의 자발적인 광고 (블로그, 카페 등)
각종 매체들을 통한 광고 (TV, 라디오, 잡지, 인터넷)
영화나 드라마에 제품 협찬을 통한 간접 광고효과.
공공장소에서의 판촉행사.
Omnia2의 소비자층에 대한 이벤트.
Omnia2의 Apple리케이션 경진대회.
문제점 분석
4. 고객 Segmentation및 목표 시장
(1) Segmentation
위의 표에서 볼 수 있듯이, 소비자의 구매의향은 인터넷의 활용, 다양한 어플리케이션, 문서 작업 등의 사무작업의 순서로 나타났다. 하지만, 인터넷의 활용 등은 스마트폰의 가장 기본적인 기능에 포함이 되기 때문에, 차별화는 어플리케이션과 문서 작업에서 나타난다고 볼 수 있다. 어플리케이션이란 스마트폰의 활용으로 대변되기 때문에 어플리케이션이 다양하다라고 함은 스마트폰의 다각적인 활용으로 나타낼 수 있다. 반면에 문서 작업은 OS체제의 호환성 문제와 직결된다. 일반 시중에서 보편화되어 있는 Windows OS체제와 그 하위의 Microsoft Office 프로그램들은 문서라고 한다면 가장 먼저 떠오르는 이미지기 때문이다.
(2) Targeting
자료평가
- 옴니아.. 실패사례로 약간 부족하지만 참고가 됐슴다
- pcro***
(2012.04.18 09:45:42)
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