파워블로거의 제품 리뷰가 방문자의 구매 의사결정에 미치는 영향

파워블로거는 1만명 정도이고 이 가운데 자신의 전문 블로그를 발판삼아 강연ㆍ출판 등으로 영역을 확대하고 있으며 블로그 운영으로 돈을 버는 프로블로거까지 생겨나고 있다.실제 온ㆍ오프라인을 막론하고 이들의 영향력은 막강하다. 지난해 12월 DMC미디어가 전국 인터넷 사용자 1650명을 대상으로 블로그 마케팅 경험율과 인식에 대한 조사를 실시한 결과 응답자의 48.5%가 파워블로그의 영향으로 구매를 한 경험이 있다고 답했고 자주 찾는 파워블로

결정을 설명하는 데 매우 유용한 개념이다.⇨휴리스틱이란 효율성을 위해 정보의 일부분을 의도적, 무의식적으로 무시하는 인지 프로세스이다. 3.지금까지는 소비자들의 구매 휴리스틱에 영향을 주기 위한 주류 마케팅 영역에서의 노력이 주로 광고 및 프로모션, 브랜딩 등을 통해서 이루어져 왔다. 즉, 소비자들이 구매 시점에서 제한된 수 이상의 대안을 고려하는 것이 어려우므로, 구매 시 다른 제품이나 브랜드에 비해 소비자들의 머리 속에 자사

구매의사 결정 과정에 근거하여 세워 보고자 한다. 우리는“네이버 카페”중에서도 화장품 정보 공유 카페 중 회원 및 방문자 수 1위를 고수하고 있는 파워카페“파우더 룸”을 활용하여 화장품 정보 홍보와 판매를 위한 전략을 세워볼 것이다. 수많은 화장품 관련 온라인 커뮤니티 중에 네이버 카페‘파우더 룸’을 선정한 가장 큰 이유는 우리 조원 9명중 7명이 여자 조원으로써 모두 평소 ‘파우더룸’을 통해 화장품의 대한 정보를 얻고 있다는 의견

리뷰를 통해 체험단에 참여한 소비자는 브랜드에 대한 애착을 갖게 되며, 블로그 리뷰를 통해 상세한 상품평을 접한 다른 소비자들은 제품에 대한 신뢰를 갖게 된다. 또한 하루 수천, 수만 명의 방문자 수를 자랑하는 파워 블로거들은 요리, 전자기기, 인테리어, 육아, 화장품 등 다양한 분야에서 맹활약하고 있는데 이들이 자신의 블로그에 소개하는 제품의 사용 후기, 레시피 등은 엄청난 조회 수를 기록하며 구독자들에게 상당한 영향력을 행사하고 있

미치는 영향과 역할.17p2.2-b 기업 블로그의 마케팅 분야.19p2.2-c 기업 블로그와 블로그 마케팅 대행사21p2.2-d 기업 블로그에 참여하는 블로거들.23p2.3 파워블로그.