[시장조사론] 브랜드와 상품평의 방향성이 소비자 구매에 미치는 영향

론 2. 화장품 커뮤니티의 내부적 동향 2-1. 연구 대상 커뮤니티의 설정2-2. ‘카페 파우더룸’내부 동향 탐색2-2-1. 제품에 대한 리뷰와 댓글(코멘트) 작성2-2-2. 여러가지 소비형태의 등장2-3. 커뮤니티 내 프로슈머의 등장3. 화장품 커뮤니티 외부적 동향3-1. 온라인 구전효과의 개념3-2. 카페 내부 활동이 외부 소비자들에게 미치는 영향 3-2-1. 온라인 구전효과에 따른 실질적인 인터넷 커뮤니티의 구매자 파급력 조사 3-3. 카페 활동이 화장품 기업에 미

소비자들에게 크게 어필하지 못하는 이유를 우리는 크게 두 가지 측면에서 발견하게 되었다. 1) 비효과적인 홍보 전략현재 삼성 KENOX는 인기 연예인 김민준과 한예슬을 내세워 대대적인 홍보를 하고 있지만, 조사 결과를 통하여 현 광고가 제품의 컨셉 및 특성을 전달하기에 역부족이라는 결론을 내릴 수 있었다. 또한 충분히 후광효과를 얻을 수 있으리라 기대되는 ‘삼성’ 브랜드를 적극적으로 이용하지 못하여, 상당 수의 잠재 구매자들이 KENOX가 삼

구매율이 2002년 30%로 줄고 대신 최저가 순위 5위내 상품판매율이 68%까지 증가한 것으로 나타나(전자신문, 2002.10.5.) 소비자들이 단순히 최저가만을 구매하는 것이 아니라 안전한 인터넷 쇼핑몰에서 저렴한 구매를 원하고 있는 것으로 나타나 이런 기존 이론을 뒷받침하고 있다.마일리지 프로그램과 고객 태도(충성도)에 관한 문헌 조사.강지현(2008)은 “마일리지 프로그램 속성이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구”에서 마일리지의 속성을 편

시장에 미치는 영향과 문제점해결방안에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 대형마트와 기업형수퍼마켓(SSM)과 재래시장의 의미1) 대형마트할인점(割引店, discount store) 혹은 디스카운트 스토어는 생산자로부터 물품을 대량으로 구매해 판매하는 방식으로 시중가격보다 최소 10%에서 최대 30%까지 낮은 가격으로 판매하는 유통업체를 말한다. 외국의 경우, 창고형방식/회원제를 도입하여 운영하고 있으며, 대한민국에서는 할인점이라기 보단

영향을 살펴보고자 한다. 인터넷 광고의 50% 이상을 차지하고 있는 배너 광고를 중심으로 인터넷 광고가 수용자에게 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고 그 심리에 미치는 영향에 대해 조사해보고자 한다.2. 연구의 범위 및 방법연구의 목적은 배너 광고를 중심으로 인터넷 광고가 수용자의 심리에 어떤 영향을 미치는지 알아보고 다양한 인터넷상의 광고가 수용자에게 어필할 수 있는지, 다양한 형태의 인터넷 광고들이 구매력에서 수용자(소비자)를 설