[마케팅관리] 국순당 백세주의 실제 마케팅 사례와 향후 전략

산업연구원○ 김길수(2010), 한국 주류산업의 지원ㆍ규제ㆍ조세정책에 관한 연구, 한국정치정보학회○ 박은정(2004), 매실주 제조 중 주요성분변화에 관한 연구, 성신여자대학교○ 이선미(2010), 주류광고와 중학생의 음주행동과의 구조적 관련성, 인제대학교○ 전성훈(2007), 경쟁정책 목적의 시장획정 방법론 및 사례 : 2005년 하이트-진로 기업결합을 중심으로, 한국경제연구학회○ 지대훈(2011), 주류유통 발전을 위한 파트너십에 관한 연구, 건국대학교

국순당은 펀(fun)마케팅을 시도하였지만 앞서 시행했던 백세주의 마케팅 전략과 달리 이번 마케팅에서는 커다란 효과를 얻지 못했다. 그러나 국순당과 같은 기업 외에 일반 소매점들은 이색 막걸리 맛 개발을 통해 과일 막걸리, 요구르트 막걸리, 누룽지 막걸리 등으로 막걸리 맛의 다양화에 성공하였다. 이에 따라 소비자들의 주목을 끌며 성공적인 마케팅 사례들을 보여주고 있다.따라서 국순당 우국생의 시장분석을 통해 전반적인 시장상황과 매력도

마케팅 전략 .19(1) BBQ의 중국진출 마케팅전략19(2) BHC의 성공전략 .20(3) 와바(WA-BAR)의 중국진출 사례.204)국순당의 마케팅.

국순당의 경우, 대량구매 가능: 그럼에도 불구하고, 우국생의 가격상승은 지나친 처사2 맛과 디자인의 다양화CJ 소백산 / 전주 / 우포 등의 생산업체와 협엽 을 통한 지역별 맛의 특색 반영3 본격 프리미엄화배상면주가 ‘느린마을 막걸리’ 100% 무첨가 , 느린양조장 실현을 통한 그날 만들어 그날 마시는 막걸리 시장 분석STP 분석4P 분석경쟁사 마케팅결론 및 시사점선정 사유환경분석SWOT 분석 (경쟁사)STP전략; Segmentation 연령대별 소비군

-국순당-목차I. 국순당 기업 소개II. 기업분석 2.1 swot 분석2.2 마케팅 전략2.3 제품 다양성 제고III. 기업의 실제 성과3.1 시장 점유율의 변화 3.2 기업 인지도 3.3 주가 변화 IV. 정리 및 보완점 제시 Ⅰ.회사소개 1)“국순당” 설립이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은 92년 9월 백세주 흑주를 출시함으로써 시장에 진입, 92년 12월 (주)국순당으로 사명을 변경하였다. 94년 12월 국산 신기술 마크(KT마크)를 획득