[마케팅] 저가시장 특성에 맞는 innisfree 이니스프리 전략

아모레퍼시픽 이니스프리해외시장진출마케팅전략Ⅰ. 아모레퍼시픽아모레퍼시픽 기업소개1945년 9월에 설립된 태평양화학공업사로 시작한 아모레퍼시픽은, ‘Asian Beauty Creator’를 지향하며, 부드럽고 세련된 여성적 이미지의 ‘AMORE’와 강하고 기업적인 남성적 이미지의 ‘PACIFIC’이 만나서 외적인 아름다움과 내면의 아름다움,전통과 미래,감성과 이성,자연과 과학 등 두 가지 상반된 의미가 만나 아름다움을 만드는 ‘HARMONY OF CONTRAST’를 추구한

이니스프리해외시장진출 마케팅전략INDEXⅠ. 인도시장 선정배경1. 시장 선정이유2. 한국과의 경제적 관계3. 성장가능성Ⅱ. 아모레퍼시픽 소개- 아모레퍼시픽 기업소개- 국내 및 해외사업 현황Ⅲ. 현지환경 분석Ⅳ. 현지 경쟁자 분석Ⅴ. SWOT 분석Ⅵ. 이니스프리 STP분석1. Segmentation2. Targeting3. PositioningⅦ. 이니스프리 마케팅 4P전략1.Product2.Price3.Place4.Promotion-샘플링 -전후 비교 전략Ⅰ.인도시장 선정배경1.시장 선정이유인도의 화장품, 퍼스

저가화장품 시장등장성장하락초저가 화장품 시장의 성장세 둔화의 이유저가의 가격대를 유지해야 하는 특성상 업체 간 차별화의 한계저가 이미지의 한계를 극복하기 어렵다는 점 1. 화장품 시장분석 2. 연구의 이유와 목적 선정이유미와 신체에 관련한 소비자의 욕구증가화장품 시장 증가와 수입산 화장품의 증가유통 경로간의 경쟁심화저가 브랜드의 고급화 전략저가시장에서 ‘ ‘ 고급제품이라는 인식 증가선정목적고급제품 인식 전략

전략을 통해 저가브랜드 ‘이니스프리’를 대중들에게 고급스럽다는 인식을 만들면서 성장시켰는지에 대해 주목하였다. 2. 조사 목적국내 화장품 업계에서 최고를 달리고 있는 아모레 퍼시픽의 저가브랜드 ‘이니스프리’를 통한 저가화장품 시장의 전략에는 어떠한 것이 있는지 그리고 이러한 전략에 따른 효과는 어떠했는지에 대해 알아보고자 한다. 그리고 최근 갑자기 많아진 저가 브랜드들 사이에서 조금씩 밀리는 추세를 보이고 있는 ‘이니

맞는 자연주의 콘셉트를  표방유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 어필20~30대 표적시장에 집중 저가 화장품의 선두주자유통과정, 생산비용 등을 줄이고  합리적인 가격 제시. 빨간 로고를 사용하면서 강한 브랜드 이미지 생김. 처음 저가화장품시장에 뛰어들어 많은 이익을 남겼음. 6. 전략 1) STP 분석 2) 4P 분석 3) SWOT 분석SEGMENTATION 저가시장고가시장기초제품기능성제품색조제품TARGETING 실속형 소비자 평균 소비자 10대~20대 연령의 소