[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석

오리온의 초코파이다.초코파이는 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는 성공한 식품의 반열에 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다. 본 보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지

기업과 글로벌 네트워크 사례오리온 초코파이 情서론1. 선정동기경영학과 학생으로서 최근 오리온의 해외시장 개척 성공사례를 모르는 사람은 없을 것이다. 1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해온 오리온그룹은 (주)오리온을 중심으로 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를 거두고 있다. 현재 오리온 초코파이를 비롯해 다양한 제품군을 세계 60여 개국으로 수출하고 있으며, 중국, 러시아, 베트남, 일본 등 해외 주요

오리온을 중심으로 한 제과산업 특히, 쵸코파이라는 상품을 성장의 발판으로 비약적인 성장을 하게 되었으며, 현재 중국에서 쵸코파이 시장 점유율 60%이상을 점하고 있고, 세계 50여개국에 수출하며, Global화에 성공하였기에 , 한 상품만으로도 세계화를 이룬 성공기업의 사례를 학습 할 필요가 있어, (주)오리온을 선정하게 되었고, 그 중에서도 2002년도 산업자원부 선정 세계일류상품으로 선정된 초코파이를 주요 분석대상으로 하였다. 2. 사례 선정의

소비자들의 신뢰감과 그런 소비자들이 있도록 한 情광고 시리즈, 타사 제품이 따라오지 못할 품질이 뒷받침되었음은 물론이다. 오리온초코파이는 매출 1조 원을 달성함으로써 가장 오랜 세월 동안 가장 많은 소비자의 사랑을 받고 있는 제품임을 재확인했고, 아울러 가장 경쟁력 있는 제품임을 공인받았다고 해도 과언이 아니다.2) 오리온 초코파이의 해외시장 진출현황80년대 후반부터 90년대 초까지 두 자리 수의 고성장을 구가하던 제과업계는 93년

오리온식품유한공사(OFC: Orion Food Company)와 1997년 9월 상하이 지역에 설립한 오리온식품상해유한공사(OFS: Orion Food Shanghai)를 통해, 오리온은 중국 진출 2년 만에 흑자를 기록하며 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 꼽히고 있다. 현재 OFC는 베이징에 연산 6,000만 달러에 달하는 대규모 초코파이 및 카스타드, 껌 공장을 운영하고 있으며, 또한 2002년 9월 상하이 생산 공장을 1차 준공하며 세계시장의 중심인 중국에서 화북과 화남 양대 지