[국제경영] 로레알 중국시장 진출전략
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- 목차
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1. Global Cosmetic company Rank
2. 소비강국으로 부상중인 CHINA
3. Cosmetic Market in CHINA
4. Market Share 40%, P&G CHINA
5. L’oreal’s Potential Power
6. L’oreal’s Marketing Strateagy
7. Analysis of L’oreal China
8. 2010 ChINA Cosmetic Market Trend Analysis
9. CHINA Cosmetic Market’s Trend
10. 전세계 500여개 브랜드
11. About Kiehl’s
12. Kiehl’s Concept
13. Limitation of Kiehl’s
14. Risk for Kiehl’s
- 본문내용
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시장 진입초기 전국적인 유통 네트워크를 구축
중국인의 소비생활 패턴 철저히 조사→ 공격적인 마케팅 전개
우수인재
판촉전략(샘플무료제공)
새로운 기술개발을 위한 R&D 투자도 대규모로 전개
M&A를 적극 활용해 중국 내 생산기지를 확대
1985년 중국 시장조사
1988년 중국 시장 진입(합자공장설립, 헤드&숄더출시
1999년 P&G의 매출액 130억 위안
P&G는 1989년까지 중국 시장에 4,500만 달러투자 → 1991년에 총 판매
액이 5,000만 달러를 달성해 수익을 내기 시작
1997년 중국 시장 진출
2003년 1년 동안 69.3%가 급증, 시장 점유율 6위 → 3위
2004년 9월까지 지난해 같은 기간보다 67% 증가.
전체 매출 실적은 1997년 중국 진출할 당시보다 824%↑
2003년과 2004년 Mininurse(小護士)와 Yue-Sai(羽西) 로컬브랜드 인수
- 참고문헌
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성숙기에 접어든 화장품 시장 전망(하나금융연구소)
中 화장품 시장현황(최 용/윤선민 다롄무역관)
中, 2008년 화장품시장 현황 및 향후 전망(이성호 저 KOTRA)
중국내수가 세계 경제 버팀목 된다(매일경제 2008.3.26)
마케터는 새빨간 거짓말쟁이 세스고딘 저
화장품산업 시장 동향 - 2006 보건산업백서 (한국보건산업진흥원)
외자 기업의 중국 화장품 시장 진출 사례
2010 중국화장품 시장 동향과 소비 트렌드 (1),(2)
한국형 마케팅 성공사례 - 한국능률협회. 마케팅위원회. KMA마케팅위원회편저
연합뉴스(2010.2.8자)
Kotra 상하이 KBC _김윤희 09.11.30
유통데일리(http://www.yutongdaily.com)
데일리코스메틱(www.dailycosmetic.com)
로레알(www.loreal.co.kr)
키엘(www.kiehls.co.kr)
P&G(http://www.pg.co.kr/ )
자료평가
- hhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh
- scottly5***
(2011.05.30 10:33:33)
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