[경영학원론] HITE 하이트 기업분석

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목차: 1. 기업소개
2. 기업분석
3. 성공요인
4. 결론 및 개선점

본문내용: 2) 연혁/사업영역/비전
1933. 08 국내 최초의 맥주회사 창설(회사명: 조선맥주 주식회사)
1952. 06 정부로부터 불하되어 민간 회사로 발족(창립기념일)
1973. 10 영등포 맥아공장 준공
1982. 03 신제품 ‘라이트(Light) 맥주’ 개발 생산 판매
1982. 04 신제품 ‘병생 맥주’ 개발 생산 판매
(일본 삿뽀로 맥주 회사와 기술 제휴)
1985. 07 ‘칼스버그 맥주’ 기술도입 계약
1992. 04 미국LA에 지점 설치
1998. 03 사명 변경: 조선맥주 주식회사 → 하이트맥주 주식회사
2003. 11 페트병 맥주 ‘하이트 피쳐’ 출시
2005. 06 ㈜진로 인수 본계약 체결
2008. 07 지주회사체제 공식 출범

4) 기업특징
남성인력 수의 절대적 우위 (9 : 1)

음주에 대한 관대함

일반사원 금요일 캐주얼 복장 허용

지역별 시장 점유율의 차이가 확연

거래처(술집 등)에서 음주시 법인카드로 계산 가능

월드컵 공식 지정 맥주
1
3. 성공요인
1. 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개
· 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공
· 명확하고 차별화 되는 제품 CONCEPT

2. 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅,영업전략 시행
· 우수한 제품개발을 위한 과감한 설비자 및 일관된 마케팅,
영업비용에 대한 전폭적인 지원
· 과학적인 시장분석에 기인한 적극적, 공격적인 전략수립 및 실행

3. 명확한 TARGET MARKET 선정으로 조기 시장 침투 집중화
· 수도권 우선 진입
· 가정용 우선 진입

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