[국제경영] 김치냉장고 딤채의 중국 수출 전략

< 목 차 >Ⅰ. 서론-(p.2)1. 목적2. 사례 선정의 이유Ⅱ. 회사 소개-(p.2~5)1. 회사 개요2. 경영 이념3. 연혁4. 품질 활동Ⅲ. 환경 분석-(p.5~p.9)1. 가전시장의 현황2. 김치냉장고의 시장 환경 분석Ⅳ. 김치냉장고 딤채는.-(p.9~p.20)1. 딤채의 어원2. 딤채와 김치의 원리3. 딤채의 출시배경4. 4P분석5. STP 분석6. 딤채의 마케팅 전략Ⅴ. 경쟁사-

딤채의 원리(2)딤채의 어원(3)딤채의 기능1)딤채는 편리2)발효과학 딤채(4)딤채의 수상연혁(2000년 이후)(5)딤채의 출시배경(6)김치냉장고 시장상황과 딤채의 시장진출의 어려움2.1딤채의 마케팅 환경분석(1)SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat)분석1)Strength(강점)2)Weakness(약점)3)Opportunity(기회)4)Threat(위협)2.2표적시장 선정과 마케팅 믹스(1)딤채의 표적시장의 선정 (2)마케팅 믹스1)Product(제품)2)Price(가격)3)Place(유통)4)Promotion(촉진)-광고전략과 소

냉장고와 구별되는 가장 큰 요소는 바로 이러한 냉장고 내부의 냉기 단속능력이다. 네이버 백과사전 ‘김치냉장고’그 냉기 단속 기술력을 바탕으로 지난 1995년 처음 개발, ‘딤채’라는 브랜드로 선보인 위니아 만도의 김치 냉장고는 “김치 저장엔 그만이더라.”는 가정주부들의 말이 보급에 촉매 역할을 했다. 주부들이 제품을 사용해 본 후 그 평가에 따라 그 제품의 성공여부가 결정되는 경우가 많기 때문에 주부 고객을 이용한 구전 마케팅 전략

전략을 사용해왔다. 그 결과 주력 프리미엄 브랜드에 집중돼야 할 노력과 비용이 비주력제품까지 분산됐고 소비자가 ‘이게 LG제품 맞나요’라고 묻는 상황까지 발생하게 되었다. 이에 LG는 김치냉장고(김장독) 식기세척기(스톰) 광파오븐(솔라돔) 등 주방제품은 프리미엄급 냉장고 브랜드인 ‘디오스’로 통합하고 공기를 다루는 제품인 클레나(공기청정기)는 고급 에어컨 브랜드 ‘휘센’에 포함시켰다.트롬(드럼세탁기)과 엑스캔버스(대형 TV) 등 인

전략 성공.스위스의 스와치 시계,화려한 색상과 튀는 디자인 등이미지적 요소를 강화 전략시계 가치증가시계는 시간 표시 상품 인식이 일반적시계의 정확성을 향상시키고,디지털 시계와 같이 읽기 쉬운 시계, 100미터 / 200m 방수 시계의 제조 등 시계의 기능적 가치를 높이기 위한 R&D(Research & Development)활동 주력김치전용 냉장고라는 새로운 카테고리를 개척한만도의 딤채선박 등 산업용 냉장고의대량 수주납품 계약 결렬새로운 용도 창출