[광고PR전략]주류광고 컨셉분석

분석해 보면 다음 표와 같다.차별 우의점맥주의 구성성분의 주의 물(지하 150m의 천연암반수) 광고타 겟시장침투의 주 타겟은 20～30대 직장인이며 Sub Target은 대학생(남․녀) Target Audience는 20～30대 가정주부컨 셉지하150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주이는 맛 이미지의 절대우의를 견지하고 있는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 전면 이동 시킬 수 있는 전략성 컨셉으로 채택되었다.4.2. HITE VS OB1993년 4월, 드디어 하이트를

ㅁHITE 브랜드 IMC사례 분석1. 기업및 브랜드 소개2. 상황분석3. 목표시장분석4. 마케팅전략 분석5. IMC프로그램 분석6. 매체 분석7. IMC수행결과 평가 및 제안 점8. 참고문헌1)환경분석2)경쟁사분석3)자사분석1)마케팅 목표및 브랜드컨셉2)마케팅 믹스전략 평가-4P1)IIMC목표 2)IMC도구별 전략-광고-판촉-PR-이벤트1)매체 스케줄링2)매체 계획(전략)*제품전략 ( Product )2) 가격전략 ( Price)3) 촉진전략 ( Promotion )4) 유통전략 ( Place)5) 경쟁제품 마케팅 전

분석3-2) 마케팅 목표 설정3-3) 표적시장의 선택3-4) 마케팅 믹스 개발3-5) 마케팅 계획Ⅱ.Research1.설문조사 실시목적2.버블프로젝트2-1)버블프로젝트의 의미2-2)버블프로젝트로 수집된 인사이트2-3)프로젝트의 수행방법 (수행한 프로젝트 동영상 첨부)3.티켓몬스터 프로젝트4.선행연구를 통하여 수집된 설문 문항5.설문조사 방법(정량조사)Ⅲ.광고 PR1.마케팅 4P MIX2.마케팅 커뮤니케이션3. 통합마케팅커뮤니케이션3-1)IMC의 정의3-2)IMC의 이점 : 시너

컨셉으로 잡아 광고로 제작하고 시리즈로 내보낸다. 판촉&PR대부분의 소주 소비자들이 ‘참이슬’하면 진로를 떠올리지만 ‘즐겨찾기’와 진로를 잘 연결 짓지 못한다. 즐겨찾기와 진로를 연결시키기 위해 참이슬 미니어처 제공 판촉 전략을 제시한다. 일정 기간 동안 즐겨 찾기 구매 시 20대들이 많이 찾는 참이슬 fresh 미니어처를 같이 제공함으로써 즐겨찾기의 구매를 높이는 동시에 진로와 즐겨찾기의 브랜드 연계성을 소비자들에게 심어준다.20대

주류 판매2차 핵심 Target중 소도시 포함유흥가, 대학가병맥 주류 판매구분지역업태대분류소분류 1차 핵심 Target대도시(수도권)인구 밀집지역대형할인 매장2차 핵심 Target중 소도시 포함유흥가, 대학가편의점(소매시장)■ 가정용 시장 Target유통구조가 지역별산업단위로 확립되어있어 목표설정과통제가 이뤄짐Promotion - 촉진 1.광고활동업계1위브랜드 회사로서의 핵심우위 전략 사용- Concept 1 : 예) 맞춤발효시스템으로 맛과 향