[광고와문학] 처음처럼 광고 분석(광고와 광고모델의 변천사)

광고 혹은 간지로 끼워진 형태의 광고를 접한다. 아침을 신문광고와 함께 시작하고 차를 타고 가면서 라디오를 듣는다. 라디오에서도 흥겨운 CM송과 함께 광고를 듣게 된다. 차를 타고 가는 중에도 도로 곳곳에 광고물이 있으며, 거리를 걸을 때도 우리는 옥외광고판을 접하게 된다. 또 일을 하려고 인터넷을 들어가면 그 곳에도 곳곳에 배너광고가 떠 있다. 하루의 일과를 끝내고 편히 쉬기 위해 TV를 켜면 또 거기에 아름다운 모델이 상품을 소개하고 있

문학과 영화 : 영상시대의 문학론』서울 : 민음사, 1997.김은실 「한국 근대화 프로젝트의 문화 논리와 가부장성」,『시대비평』8호, 삼인, 1999. 김종원․정중헌, 『우리 영화 100년』, 서울: 현암사, 2001.유지나 조흡 외 지음『한국영화 섹슈얼리티를 만나다』,생각의 나무, 2004.이현정, 조한혜정, 「위기적 남성성 재현에 관한 연구 : 90년대 후반 한국 영화를 중심으 로」, 연세대학교 대학원, 2003.임지현 외 지음,『우리 안의 파시즘』 서울 : 삼인, 2002.

문학과 영화 : 영상시대의 문학론』서울 : 민음사, 1997.김은실 「한국 근대화 프로젝트의 문화 논리와 가부장성」,『시대비평』8호, 삼인, 1999. 김종원․정중헌, 『우리 영화 100년』, 서울: 현암사, 2001.유지나 조흡 외 지음『한국영화 섹슈얼리티를 만나다』,생각의 나무, 2004.이현정, 조한혜정, 「위기적 남성성 재현에 관한 연구 : 90년대 후반 한국 영화를 중심으 로」, 연세대학교 대학원, 2003.임지현 외 지음,『우리 안의 파시즘』 서울 : 삼인, 2002.

문학의 도전》, 토마토, 1996, p.132따라서 전통적 사회화 기관의 역할을 현대사회에서는 대중매체들의 광고나 드라마를 통해 수행하게 되는데 이러한 과정에서는 대중들의 나르시시즘을 자극하는데서만 목적을 달성할 수 있고, 소속감의 부재로 불안감을 느끼는 대중들은 광고나 드라마에서 보여주고 있는 화려한 삶의 이미지에 대한 기대와 그 광고와 드라마에 등장하는 대중스타들과의 자기 동일시에서 나에게 결핍된 부분을 충족할 수 있게 된다.

광고에 많이 사용되는 이유는 소비자들이 외국인 모델을 쓰고 외래어를 많이 사용하면 그 제품의 이미지가 더욱 고급스럽고 전문적이라고 평가하기 때문이다. 이는 어린아이들에게도 이미 깊숙이 자리 잡은 고정관념이다. 알리안츠 생명이 최근 서울시 소재 초등학교의 전교 어린이회장 232명을 대상으로 실시한 설문조사에서 어린이들은 우리말 브랜드(29.7%) 보다 외래어 브랜드(70.3%)를 선호하는 것으로 나타났다. 외래어 브랜드를 선호하는 가장