[마케팅전략] 국순당 쌀 막걸리 브랜드확장전략

국순당기업 마케팅전략목차1.국순당 기업소개2.막걸리 시장분석2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량2-2 국내 시장분석3.국순당 SWOT분석3-1 Strengths : 강점3-2 Weaknesses : 약점3-3 OPPORTUNITIES : 기회 요인3-4 Threat : 위협 요인4.국순당 STP분석 (Segment, Targeting, Positioning)(1) Segment(2) Targeting(3) Positioning : 한국의 편안한 술5.국순당 마케팅전략 (4P MIX)5-1 Price (가격)5-2 Product (상품)5-3 Place (유통)5-4 Promotion (판촉)6.국순당 시장확장 계획 및 마케팅목표7.결론

국순당 프랑스진출마케팅전략 분석1.국순당 기업소개국순당은 1983년 건립 되었고, 현재 서울 탁주에 이어 국내 제 2의 최대 막걸리 제조 회사이다. 국순당의 기업 이념으로는 크게 ‘존경 받는 기업’, ‘미래가치 중심 경영’, ‘원칙중심의 경영’, ‘초일류 경쟁력’ 이 네 가지로 분류가 된다. 국순당의 주요 품목은 막걸리가 54.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 그 외에 백세주, 담금세상, 예담 그리고 랑디가 있다. 국순당은 또한 글로벌 시대

국순당의 시장점유율은 22.8%인 것으로 추정된다. 또한 국순당은 전통약주시장에서도 70%가 넘는 시장점유율을 차지하고 있으며, 이러한 비율을 당분간 지속될 예정이다.Ⅳ 마케팅믹스 분석1. 제품1)백세주의 제품 특성백세주는 찹쌀과 좋은 누룩으로 술을 빚되, 술을 빚는 과정에 열 가지 한약재를 넣어 함께 발효시킨 술이다. 백세주에 사용된 약재들은 체질에 따른 부작용을 고려한 성분으로 제조되었다.그 동안의 주류 시장은 거대 기업들의 일반

국순당의 우리 쌀로 빚은 생 막걸리를 국순당의 브랜드 확장 사례로 발표 하려 하였다. 하지만 여기서 끝나지 않고 우리는 국순당에서 와인막걸리를 개발하는데 까지 이르렀다.2. 국순당 회사소개국순당의 시작은 1970년 한국 미생물 공업 연구소에서 시작 되었다. 1992년 백세주를 출시하고 국순당으로 회사 상호를 변경하였다. 국순당은 백세주의 시판 초기, 외곽지역의 음식점을 찾아다니며 개별적인 공략을 하는 ‘게릴라 마케팅’을 비롯해 업소별

막걸리를 팔지 않는 대신 일본 등 해외시장에 주력하는 전략을 취하고 있다.4. SWOT AnalysesStrengthsWeakness기술력-발효 제어 기술을 통한 냉장유통관리-독자적인 유통망브랜드이미지-사라져 간 전통주의 계승 및 복원-백세주를 통한 전통주 시장에서의 브랜드이미지 강화-차별적인 네이밍 사용-광고 효과로 인한 인지도 상승제품-다양한 형태의 패키지 상품-고객층에 따른 제품 다양화- 막걸리에 대한 편견- 낮은 주류 시장 점유율- 수입산 쌀 사