[마케팅] 오리온 초코파이 정 광고분석
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- 목차
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1.초코파이 환경분석
2.초코파이 SWOT분석
3.초코파이 4P분석
4.초코파이 STP분석
5.경쟁 제품 분석
6.초코파이 광고 분석
7.향후 전략
- 본문내용
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‘情’이라는 따뜻한 소재로 우리에게 각인되어, 브랜드 이미지를 확고히 구축
1990년 정 시리즈가 본격화 → 초코파이는 315억 원의 매출을 올려 34%의 놀라운 신장률을 보임
한국의 대표적인 정서인 정을 세계에 소개
국내 제과시장은 현재 약 3조5000억 원의 규모를 형성하고 있다.
국내시장의 형태는 과점의 형태로 상위 4개의 기업이 전체 시장점유율의 약75%를 차지하고 있다.
오리온은 약 20%의 시장점유율을 차지
정이 통하는 사회
유교 시대부터 우리민족에게 각인 되어있는 한국인의 정 - 한 민족을 연결하는 매개체
다양한 정 문화
향약, 계, 두레, 품앗이 등의 정을 중시하는 우리 민족의 전통 문화
1989년 ‘선생님과 학생’편을 시작 - 총 22편의 정 시리즈 캠페인
우리의 애틋한 정서인 ‘정’을 콘셉트로 설정
정’을 통해 휴머니즘과 나눔의 사랑을 표현하고자 함.
광고는 ‘말하지 않아도 알아요~’ 로 시작되는 잔잔한 BGM
일상생활 속에서 흔히 경험할 수 있는 감동적인 에피소드
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