[다국적환대기업론]노키아 휴대폰(스마트폰)한국시장 진출 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.08.03 / 2019.12.24
35페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 노키아 기업소개

2. 노키아가 세계최고기업이 될 수 있었던 요인
(1)외부환경적요인
(2)내부환경적요인
(3)인사조직측면의 성공요인
(4)문화 측면의 성공요인

3. 노키아의 한국시장 실패
(1) 한국시장내의 4P분석
(2) 시장에서의 고객 needs를 따라 가지 못함
(3) A/S 등 서비스의 비활성화
(4) 개발과정에서 본사와 현지 생산업체(텔슨)과의
의사소통이 원활하지 못함
(5) 통신방식의 차이
(6) 익스프레스 뮤직폰의 실패

4. SWOT분석

5. 스마트폰 시장 현황
(1)스마트폰 시장 성공의 필수 아이템 -앱스토어
(2)각 회사별 앱스토어 시장의 비교

6. 향후 노키아의 한국시장 공략을 위한 전략
(1) 디자인
(2) A/S 정책/센터
(3) 어플리케이션 시장
(4) 한국 내 브랜드 인지도 향상

7. 결론

본문내용: 1. 노키아 기업소개

1865년 핀란드 남서부 탬퍼러에서 목재 펄프 공장으로 시작한 기업이 노키아(Nokia)다. 140여 년의 적지 않은 세월 동안 기업을 유지하면서 목재 펄프에서 시작해 자전거 및 자동차 타이어, 신발, 개인용 컴퓨터를 거쳐 전화기 생산에 이어 현재는 세계 최대의 휴대폰 생산업체로 자리매김하고 있다
브랜드 컨설팅 회사인 인터브랜드(Interbrand)에서 평가한 2007년도 노키아(Nokia)의 브랜드 자산가치는 336억9,600만 달러로 100대 기업 중에서 5위를 차지했다.
사실 한국에서는 맥을 못 추고 있지만 글로벌 휴대폰 시장에서 노키아 브랜드는 난공불락이다. 노키아가 글로벌 휴대폰 시장에서 절대적인 브랜드 이미지를 구축하고 있는 것은 무엇보다 일관된 이미지를 형성해 놓고 있기 때문이라는 점을 빼놓을 수 없다.
노키아의 브랜드 슬로건은 ‘커넥팅 피플(Connecting People)’이다. 사람과 사람을 연결하는 고리 역할을 한다는 뜻이다. 노키아 브랜드 전략의 핵심은 인간이다. 고객들이 사용하기 편리한 인터페이스와 단순한 디자인이 핵심 경쟁력이다. 또 전 세계 소비자들이 원하는 가격대에서 휴대폰을 사용할 수 있도록 가격 정책을 펴고 있다. 노키아는 시장 차별화 전략을 펴고 있다. 선진국과 개발도상국 모두에서 시장 점유율 1위를 차지한다는 목표다.
알맞은 때 알맞은 시장에서 다양한 신제품을 출시함으로써 노키아 브랜드를 굳건하게 지키고 있다. 노키아는 현재 100개 이상의 제품을 보유하고 다양한 지역에서 시장의 특성에 맞는 서로 다른 성격의 제품을 판매하면서 공격적인 마케팅을 전개하고 있다.
특히 이머징 마켓(emerging market)에서 강한 면모를 보이고 있는 기업이 노키아(Nokia)다. 저가 제품의 공략을 통해 중국 및 인도와 같은 신흥시장을 장악했다. 중국과 같은 신흥시장에서는 현지 실정에 가장 적합한 제품을 내놓는다. 예를 들어 중국 시장에서는 대당 45달러짜리 휴대폰도 판매한다. 중동과 아프리카에서는 노키아의 시장 점유율이 약 56%에 이른다.

참고문헌:  해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 / 정보통신정책 2001년 6월호
 주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점 / 정보통신정책 2003년 8월호
 세계 최고 IT기업 노키아 스토리 - 이재규 / 21세기 북스
 노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어
 노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷
 알기 쉽게 배우는 21세기 경영학 - 지호준 / 범문사
 노키아는 왜 세계적인가 - 신원식 동방미디어 2000
 노키아 코리아 홈페이지 - http://www.nokia.co.kr/nokia_apac/korea/home
 모바일 컴 기사 자료 통계
 삼성경제 연구소 - http://seriecon.seri.org/
 http://www.mk.co.kr/ 매일경제 2003/03/11
 노키아, 고객서비스센터 개설- 매일경제 2001.9.27
 스마트폰 이야기 앱스토리 http://www.appstory.co.kr/event/20100426_teaser.html
 想像's IT Gargle - 앱스토어이야기 , 다음 티스토리http://jsksoft2.tistory.com/

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

세계화와 글로벌 리더 총정리[기축통화]

시장진출)방식○수출방식(수출기업)*간접수출(indirect exporting)*직접수출(direct exporting)-현지에이전트/도매유통업자(foreign agent/distributor)-판매지사/법인(foreign branch/subsidiary)○계약방식*라이선싱(licensing)*프랜차이징(franchising)*경영관리계약(management contract)*건설/턴키계약(contruction/turnkey contracts)*제조계약(contract manufacture)○전략적제휴-기업간 협력(간접수출, 직접수출, 현지에이전트/ 도매유통업자, 판매지사/법인)○해외직접투자방식(다국적기업

다국적 기업의 성공과 실패사례

스마트폰 시장의 상승으로 이해 전 세계 시장점유율의 50%까지 차지했던 노키아는 하락세를 보이고 있는 현상이다.따라서 우리는 이렇게 애플이 다국적 기업으로서 성장할 수 있었던 성공요인에 대해서 살펴볼 것이며, 노키아가 다국적기업으로서 한국과 일본 시장 진출에 실패한 요인을 찾아 현재상황과 비교해 볼 것이다*점유율애플 소개 본 사 : 캘리포니아 주 쿠퍼티노종업원 수 : 4만 9400여명시장 점유율 : 5.6%(세계 휴대폰 시장), 18.5%(세계 스

[경영] 삼성 애니콜 중국 진출(마케팅 사례)

휴대폰 업체로 부상2003. 7. 세계 최초 CDMA 동화상 통화 휴대폰 출시 2005. 6. 이익률1위, 대당평균판매가1위(3) 해외진출현황휴대폰 분야는 05년 상반기에 혁신적인 신제품 지속 출시, 적극적인 마케팅 활동, 주요 사업자와의 전략적 파트너쉽 강화 등에 힘입어 04년 상반기 대비 14%, 04년 하반기 대비 12% 증가하였다. 수출은 전 지역에서 견고한 판매를 유지했으며 국내시장은 번호이동성제도 실시에 따른 효과가 감소되어 시장규모가 축소되었음에도 불

다국적 기업의 성공과 실패 사례

시장점유율의 50%까지 차지했던 노키아는 하락세를 보이고 있는 현상이다.따라서 우리는 이렇게 애플이 다국적 기업으로서 성장할 수 있었던 성공요인에 대해서 살펴볼 것이며, 노키아가 다국적기업으로서 한국과 일본 시장 진출에 실패한 요인을 찾아 현재상황과 비교해 볼 것이다.3. 다국적 기업의 성공사례&실패사례애플소개본 사 : 캘리포니아 주 쿠퍼티노종업원 수 : 4만 9400여명시장 점유율 : 5.6%(세계 휴대폰 시장), 18.5%(세계 스마트폰 1위)CEO

[글로벌경영] 세계 휴대폰산업관련 기업들의 국제경영활동 사례분석

휴대폰 시장은 1999년 노키아가 모토로라를 앞지른 이후로 노키아의 시장이라고 해도 과언이 아닐 만큼 높은 점유율을 보여왔었다. 이에 비해 모토로라는 계속되는 경쟁력 약화로 현재는 3위 업체인 삼성전자에도 추월을 당할 위기에 처해있다. 모토로라뿐만 아니라 지멘스․에릭슨․알카텔 등 유럽 제조업체들은 삼성․LG와 같은 한국 기업들의 고가․고품질 전략으로 파고드는 유럽 GSM 시장에서 점차 경쟁력을 잃어 가고 있다.CDMA 시장에 있어서는 그

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인