[경영학개론] 국내 은행시장 분석 보고서(국민은행과 신한은행을 중심으로)
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- 목차
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Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 선정동기
3. 선정기업 소개
3.1 기업개요 비교
3.2 경영철학
3.3 조직도
3.4 재무상태 및 사회공헌도 비교
Ⅱ. 조직 환경 분석
1. 외부환경 분석
1.1 정치적 환경
1.2 경제적 환경
1.3 사회. 문화적 환경
1.4 기술적 환경
2. KB 국민은행 내부환경 분석
2.1. 인적자원
2.2. 물적자원
2.3. 기술적 자원
3. 신한은행 내부환경 분석
3.1 인적자원
3.2 물적자원
3.3 기술적자원
Ⅲ. 기술적 분석
1. SWOT 분석
1.1 국민은행
1.2 신한은행
1.3 경쟁 전술
2. BCG 분석
2.1.KB국민은행 적금상품
2.2 국민은행 대출상품
2.3 KB국민은행 펀드상품
2.4 신한은행 예금상품
2.5 신한은행 대출상품
2.6 신한은행 펀드상품
2.7 경쟁 전술
3. STP 분석
3.1 시장세분화-소득수준
3.2 목표시장
3.3 포지셔닝(Positioning)
4. 7P 분석
4.1 Products
4.2 Price
4.3. Place
4.4. Promotion
4.5. Process
4.6. People
4.7. Physical Evidence
4.8. 경쟁전술
Ⅳ. 맺음말
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
1. 연구목적
미국 금융위기의 후폭풍으로 세계 경제는 성장률⦁소비⦁고용 등의 지표가 악화되며 실물경기 침체의 늪에 빠져들고 있다. 문제는 부실한 기초자산에서 초래되었다. 신용평가회사는 유동화채권에 양호한 신용등급을 부여했고 리스크는 확대를 거듭했다. 그러나 정책금리가 상향조정되면서 주택가격의 거품이 빠지기 시작하여, 담보가 된 서브프라임 모기지 사태로 인해 경제 위기의 골이 깊어 졌으며, 유동화 채권가격이 폭락하고, 이에 투자한 투자은행⦁보험사⦁연기금 등의 투자자들이 큰 손실을 입으면서 금융위기로 확대된 것이다.
한국은 미국 부실금융회사의 자산에 관련된 상품의 수가 적고 부동산 가격의 하락도 본격화되지 않았는데도 금융시장이 받는 충격의 강도가 심하다. 이는 정부의 환율방어능력이 의심받고 있는데다가 IMF 구제금융의 심리적 상처가 남아있어 불안심리가 다른 나라보다 훨씬 크기 때문이다. 그리고 미국에 비해 상대적으로 덩치가 작기 때문에 미국이 기침을 하게되면 우리는 폐렴에 걸리는 상황이다.
이러한 경제위기 국면에서 국내은행을 둘러싼 상황은 매우 열악해지고 있다. 자금경색으로 금리가 상승하면서 정치권의 압력이 거세지고 있고 외화자금 및 원화자금의 경색이 나타나면서 금융기관의 자산가치가 하락하여 금융기관의 부실로 이어지고 있다. 더불어 금융지주회사의 출범으로 인한 규모의 전쟁과 국내금융시장의 포화상태로 인한 출혈 경쟁이 불가피한 실정이다.
따라서 금융환경의 변화와 그에 따른 은행의 위기대응 전략 및 발전 방안에 대한 고찰이 필요하다.
2. 선정동기
은행권은 과거부터 매력있는 직업군으로, 고임금⦁선진 복리후생 제도⦁긍정적 이미지 등으로 인해 우수인력들의 집중이 뚜렷하게 나타나고 있다. 은행권으로의 취업을 위해선 금융시자의 내외부 환경과 구직희망기업의 강점 및 약점⦁문화⦁전략 등의 정확한 파악이 요구된다. 따라서 국내금융기업의 선두주자인 KB국민은행과 후발주자인 신한은행을 선정하고, 두 은행의 다면분석을 통해 신한은행의 시장지배력 강화를 위한 전략을 도출함으로써 은행취업 희망제에게 보다 구체적이고 유용한 정보를 제공하려 한다.
- 참고문헌
-
▶은행 사회공헌활동보고서, 전국은행연합회 (http://www.kfb.or.kr)
▶월간 금융 2008년 11월⦁12월, 전국은행연합회 (http://www.kfb.or.kr)
▶2009년 1월말 현재 영업보고서, 금융감독원 (http://www.fss.or.kr)
▶2008년판 은행경영통계, 금융감독원 (http://www.fss.or.kr)
▶NCSI (국가고객만족지수-http://www.ncsi.or.kr)
▶KB국민은행 08년 영업보고서, KB국민은행 (http://www.kbstar.com)
▶신한은행 08년 영업보고서, 신한은행 (http://www.shinhan.com)
▶통계청 (http://www.nso.go.kr)
▶한국은행 (http://www.bok.or.kr)
▶경영학의 이해, 형설출판사, 서성무·이지우 공저
▶경영학의 이해, 경문사, 김남현·김정원 공저
▶일등을 뛰어넘은 이등전략, 좋은책만들기, 김병욱
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