월드컵 스폰서십 광고와 매복광고 내용분석

월드컵의 sponsorship의 참여 방식 ,형태 및 권리 등을 파악 한 후 각 sport event sponsor로서의 기업들의 성공사례와 실패사례를 분석하고 가장 이상적이고 올바른 sport event Sponsorship의 발전방향을 제시하고자 한다.2. 본론(1) 이론적 배경- What is Sport Event Sponsorship?스폰서십이란 기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀 연맹 협회 스포츠행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로

월드컵을 효과적으로 연계하는 매복마케팅 전략을 이용했다. 관객들이 공놀이도 하고 나이키 제품 구경도 하는 사이, 그들의 뇌리에는 ‘나이키가 월드컵 공식 스폰서’란 생각이 생겨났다. 당시 나이키는 공식스폰서가 아니었던 반면 경쟁사인 아디다스는 공식스폰서 지위를 갖고 있었다. ④ 독일 Lufthansa 항공의 광고캠페인. 개최지가 독일인 것을 적극활용하면서, 독일과 브라질 선수들, 그리고 축구공을 광고내용에넣고 마지막에 항공사의 로고와

스폰서인 현대자동차와 KT는 1,000억 원 정도를 써 약 3조 원 이상의 경제적 효과를 기대하고 있는데, 특히 전 세계 TV에 노출되는 경기장 내 광고판의 경제적 효과만 해도 대략 2조 원에 달한다. 이러한 매체노출은 인지도 상승으로 이어진다. 2002한일월드컵 공식파트너인 현대자동차는 유럽축구제전인 유로2000의 스폰서로 참여하여 현지 소비자들에게 인지도를 대회 전 31%에서 대회 후 41%로 높였다광고와 홍보 분야에서 느끼는 스포츠 스폰서십에 대

스폰서십)- 팀이나 선수가 특정기업의 제품을 각종 경기에 활용하거나 후원 업체임을 명시하는 대가로 상당비용을 후원하는 형태로 ‘2002월드컵’의 경우, 스포츠 이벤트 후원업체인 ‘아디다스’와는 별도로 국가대표팀과 선수들을 ‘나이키’가 후원하는 행위 등④ 인도스먼트 - 기업이 초상권을 활용하는 개념으로, 특정 선수, 팀, 단체의 이름, 사인, 로고, 심볼, 사진 등을 자사 제품에 사용하거나 이들을 광고에 등장시켜 적절한 효과를 얻고자

2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 도시마케팅, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅), 스포츠스폰서십 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱Ⅲ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 도시마케팅1. 서울 2002년 월드컵의 ‘비전’과 도시마케팅 ‘이미지’ 전략 : 장기적 도시비전을 수립하라2. 서울 2002년 월드컵