[국제마케팅]LVMH(루이비통)의 고가 명품브랜드 마케팅 전략

명품기업의 조건과 명품시장의 현황 브랜드마케팅전략 및 전망00I. 서 론사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세계 명품 시장을 주도해나가는 곳으로 손꼽히고 있다. 현대백화점 신동한 명품바이어는

브랜드로 출발한 LVMH는 합병 이후 짧은 전통을 가지고 현재 5개 사업 부문에 총 50여개의 명품브랜드를 소유하고 있으며, 100여개 나라에 진출하여 1천 2백 50여개의 매장을 보유하고 있는 거대한 글로벌 그룹으로 자리 잡아 가고 있다. 그리하여 현재 PPR, Richemont와 함께 3대 럭셔리 그룹으로 꼽힌다. LVMH에서 가장 효자노릇을 하고 있는 브랜드는 루이비통이다. 높은 고객충성도와 품질명성 및 스토리텔링을 이용한 마케팅 기법으로 루이비통은 LVMH 총 매출

명품브랜드의 개념1) 명품의 정의 2) 명품브랜드의 특징3) 명품브랜드 마케팅전략2. 명품브랜드의 종류1) 루이비통(1) 루이비통의 역사 (2) 루이비통의 개요(3) 루이비통의 현황2) 샤넬(1) 샤넬의 역사 (2) 샤넬의 개요(3) 샤넬의 현황3) 에르메스(1) 에르메스의 역사 (2) 에르메스의 개요(3) 에르메스의 현황3. 명품브랜드 조사 후기 및 느낀 점1) 우리나라 명품선호 현상에 대해서2) 우리나라 디자인의 현실에 대해서Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론우

루이비통 성공요인앞에서 언급했듯이 고가 사치품에 대한 집착이 유난히 강하다는 일본의 젊은 여성들 사이에서는 한때 `루이비통 열풍이라는 신조어가 등장하기도 했다. 쇼핑 천국인 홍콩에서는 루이비통 핸드백을 사기위해 가게 앞에 줄지어 서있는 여성들을 쉽게 발견할 수 있다. `도대체 루이비통이 뭐길래.라는 궁금증을 자아내게 하는 대목이다. 중소 가죽제품업체가 고가 명품의 세계 최대 기업으로 변신하게 된 성공전략은 무엇일까. 파리

루이비통 마케팅케이스 연구CONTENTS1. 루이비통 브랜드소개(1) 브랜드 스토리(2) 브랜드 아이덴티티2. 시장상황분석(1) 명품시장 상황분석(2) 명품에 대한 사회문화적 트렌드3. 루이비통의 성공요인4. 루이비통의 글로벌 마케팅전략5. 루이비통 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat6. 루이비통 STP분석 ( vs 구찌와 비교분석)7. 루이비통 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 결론 및 향후전략제안1. 루이비통 브랜드소개(1