[경제정책] 주류시장의 독점화 현상(하이트의 진로 인수를 중심으로)

경제 상황의 변화로 성장정체를 겪을 것이라 전망된다. 2009년 롯데 칠성이 두산주류BG를 인수하여 롯데 주류BG를 출범하고 강력한 롯데라는 브랜드 가치와 넓은 유통망을 기반으로 진로를 추격하고 있다. 시장에서 50%이상을 점유하고 있는 진로에 비해 10% 후반 대를 차지하는 롯데 주류BG가 아직까지는 강력한 맞수가 아니라고 보이나 수도권, 젊은 20-30대를 중심으로 시장을 넓혀가고 있는 롯데 주류BG의 성장은 충분히 위협적이다. 수도권 뿐만 아니라

시장은 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하고 있으며 연간규모는 1조6천억˜2천억에 이른 규모로서 80년대까지는 (주)진로의 소주만이 독과점 형태로 시장을 형성하였다. 하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 ꡐ그린소주ꡑ를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다.1990년대 초반이 되면서 소주회사들은 `더 순한 소주에 관심을 돌리기 시작했다. 진로도 그 시기에 `나이스(22%), `순한진로(23%

중심으로 이루어 졌으며, 금연 운동의 부수적인 효과로서 고급 담배에 대한 선호도가 증가될 전망이다.③ 정치적 법적 환경- 시장 개방으로 인해 동구군 및 개도국에 수출의 길이 열림- 농산물 시장개방으로 인해 더 싼 값의 담뱃잎 수입 가능- 국내산 잎담배 전량 수매의 정부 규제가 사라짐※ 담배의 원재료비는 전체 매출 원가의 81%, 그 중에서도 잎담배 사용액이 전체 원재료비의 절반이상을 차지하고 있다. 한편 잎담배는 국내산과 수입산으로

인수, 가동1979. 4월 마산공장의 생산능력을 2배 확장하고 영등포공장 생산능력도 확장1981. 05. 30 진주 맥아공장 준공(년 생산능력 18.000T/N) 1982. 03. 17 신제품 라이트(Light)맥주 개발 생산 판매 1982. 04. 19 신제품 병생(Saeng)맥주 개발 생산판매(일본 삿뽀로 맥주 회사와 기술제휴) 1983. 04월 국제 주류품평회 맥주부문 금상 수상을 계기로 맥주 시장의 확고한 위치를 다짐 1984. 01월 진주 맥아공장을 증설 완공하여 연 36,000톤의 생산 능력을 갖추게 됨1984. 12.

시장분석- 국내주류시장규모- 시장환경분석- 소비자분석- 경쟁사분석- 자사분석Ⅲ. SWOT 분석- 마케팅개념변화- Segmentation- Targeting- PositioningⅣ. STP 전략- 마케팅 개념변화- Segmentation- Targeting- PositioningⅤ. Marketing Mix- Product- Price- Place- PromotionⅥ. 마케팅 계획의 실행- 인쇄광고 - TV 광고하이트 그룹에 대해연혁회사 소개연 혁10.하이트맥주, 대한올림픽위원회 공식 후원업체 선정, 합자회사 백학 인수1998. 5. 하이트맥주 캐릭터 “히테(HITE