[휴대폰 광고] 핸드폰 광고의 변천사, 향후 전망

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2010.07.23 / 2019.12.24
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목차: 1. 시작하며

2. 핸드폰 광고의 변천사

(1) 2001~2003
(2) 2004~2006
(3) 2007~2009

3. 핸드폰 광고의 향후 전망

본문내용: 1. 시작하며

1984년 한국 이동통신서비스가 개시되고 1988년 휴대전화 서비스가 개시되어 지금 우리나라의 이동전화 가입자 수는 2009년 8월 말 현재 약 4,752만 명으로 전 국민 휴대폰 보유시대가 도래했다. 09학번인 20살의 우리의 입장에서 봤을 때, 2001년 우리가 5학년이었던 때에 또래들 사이에서 핸드폰이라는 것은 상용화된 기기가 아니었기 때문에 휴대폰을 소유한 아이들의 수는 반에서 많아봤자 5명이 채 안 되는 정도였지만 처음으로 가까이서 휴대폰을 접하게 되었다고 생각한다. 그런 의미에서 이번 휴대폰 광고의 흐름을 2001년부터 알아보기로 한다.

2. 핸드폰 광고의 변천사

(1) 2001~2003년

2001년도에 출시되었던 일반적인 휴대폰기기는 흑백화면에 전화와 문자정도의 간단한 기능만을 사용하는 정도였다. 물론 컬러액정의 휴대폰도 등장하던 시기였지만 일반화되지는 않았다. 지금은 휴대폰 수출국으로서 핀란드의 휴대폰 회사인 노키아에 이어 삼성 애니콜이 2위를 달리고 있는 상황이지만 이때만 해도 1위는 역시 노키아였고 2위는 모토로라, 3위는 에릭슨이라는 휴대폰제조업체가 세계의 핸드폰업계를 누리고 있는 상태였다. 그리고 지금은 곧 인류의 반 이상이 휴대폰을 보유하는 날이 올 거라고 이야기 하지만 2001년에는 이동통신 사업이 유망사업으로 손꼽히긴 했지만 준비부족과 통신서비스업체의 자금난으로 세계 휴대폰회사들은 축소생산을 꾀하며 구조조정의 바람이 불기도 했다.
또 이동전화 요금이 만만치 않았던 상황이라 참여연대는 이동전화 거품요금 인하 100만 서명운동을 벌이기도 하며 정보통신부의 공청회를 개최시키기도 하였다. 이러한 노력으로 2001년 연말께에 이동전화요금이 인하되었다.
2001년 하반기에는 신용카드와 핸드폰을 결합한 통신카드가 만들어지면서 그 기능이나 시장성 측면에서 카드시장에 지각변동을 몰고 왔고 카드사 입장에서는 포화상태에 이른 시장에서 신규 회원모집에 새로운 기폭제로 작용할 수 있다는 기대감으로, 이동통신 사업자의 입장에서는 기존 고객들의 충성도 강화와 수익모델로 효과적이라는 평을 받았다.

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