IMC전략(Strategic Integrated Marketing Communication)

Integrated Marketing Communication Programs-1IMC란?- 모든 커뮤니케이션 수단의 전략적 역할을 최대한 살려서 짜여진 포괄적 커뮤니케이션의 부가가치를 인정하는 것, 즉 각 수단을 포괄해서 명쾌하고 일관성이 있으며 최대효과를 낳는 커뮤니케이션을 창조하는 것 브랜드 자산을 구축하기 위하여,- 다양한 커뮤니케이션 방법들을 “Mix and Match”하고- 다른 방법들의 부분합보다 전체가 크도록 프로그램 개발이 주된 목적IMC 프로그램의 6가지 기준- 범위(Covera

Integrated Marketing Strategy는 신제품광고와 통신사 광고를 동시에 진행하여 LG브랜드 자체에 대한 선호도를 높여 자연스럽게 LG유플러스의 선호도도 향상시킨다. 오피스 밀집 지역에 팝업스토어를 설치하여 40-50대에게 직접적인 체험을 통한 인식변화를 가져올 수 있게 하고, 40-50대 들의 관심도가 높은 골프나 축구선수들을 이용한 마케팅이 효과적일 것이다.Secondary Target에 대해서는 Primary Target과 크게 다르지 않은 전략을 사용한다. 하지만 10-20대는 건강

integrated marketing communications, IMC)이란 다양한 매체 혹은 다른 접촉들을 통해 종업원, 고객, 다른 이해관계자, 그리고 일반대중들이 특정 기업/브랜드와 건설적 만남을 가질 수 있도록 하는 어떤 전략적 커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 조정함으로써 그들과 상호 유익한 관계를 구축하고 강화하는 과정.IMC is the process of building and reinforcing mutually profitable relationships with employees, customers, other stakeholders, and the general public by developing and coordinating a strategic comm

market attractiveness)을 평가하는 것이다. 소비자의 필요를 반영하는 기간에 회사의 전체 가치 제안을 발전시키는 것이다. 둘째, 전략적인 비즈니스 단위 레벨에서 마케팅 역할이다. 이것을 전략적인 마케팅(strategic market-ing)이라고 일컫는다. 이 레벨에서 마케팅의 역할은 구체적인 시장 세분화에서 경쟁하기 위해 회사의 자원과 기술, 그리고 경쟁자들의 자세하고 조심스러운 분석을 통해 기업의 선택된 비즈니스에서 시장 세분화(market Segment-ation), 타

IMC는 커뮤니케이션 수단들이 산재되지 않도록 적절히 통합하고 동시에 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있도록 한다. 또한 IMC는 이러한 수단들의 전략적인 역할들을 비교 및 분석하여 전략적인 의사결정(strategic decision making)을 내리는 과정이며 치밀한 마케팅 커뮤니케이션 플래닝이라고 볼 수 있다. 2) Big Picture를 이용한 IMC의 전략적 플래닝IMC가 위와 같은 전략적인 플래닝을 행하기 위해서는 Big Picture을 필요로 한다. (Belch&Belch) ‘Big Picture는 마케팅