[마케팅] Amazon Kindle 아마존 킨들 전략(영문)

AMAZON글로벌전략 사례연구< 목차 >1. Amazon 아마존 기업소개2. 아마존 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat(위협)3. 아마존닷컴의 성공요인4. 아마존의 경영전략(1) 아웃소싱전략(2) 하이브리드 전략(3) 레버리지 전략(4) 다각화 전략 5. 아마존 일본진출 성공사례(1) 아마존 일본진출배경 (2) 일본 진출과정 및 결과(3) 일본진출 성공요인(4) 일본진출 마케팅 4P전략6. 아마존 중국진출 사례연구7. 결론 및 향후시사점1. A

전략”물류 창고를 늘리면서 대부분의 상품을 재고로 보유하여 뛰어난 배송과 효율적인 물류에 초점을 맞췄다. 실제로 이런 비즈니스 모델로 인해 빠른 물류서비스가 가능(3) Place- 실시간 가격 비교 앱 ‘price check오프라인 매장에서의 제품의 바코드 혹은 사진을 찍으면 해당 제품 가격이 아마존 및 타사의 제품 가격과 비교됨 오프라인에서 제품을 보고 온라인에서 구매(쇼루밍 현상)- amazon local지역 소매상의 데일리딜을 도시별로 보여주는 서비

아마존 클라우드로 처리한 사례도 있다. 7개의 데이터센터에서 약 45만 대의 서버를 운용 중이며, 매출은 2012년 10억 달러에서 2014년 25억 달러로 고성장이 되었다. (4) 디지털 디바이스 사업의 성공 (스마트폰,킨들 Kindle)아마존은 E-북 콘텐츠를 확보하면서 시너지 창출을 위해서 킨들(Kindle)을 출시하게 되었다. 킨들(Kindle)이 E-북 시장에서 성공할 수 있었던 주요인은 풍부한 콘텐츠였다. 파나소닉(2003년), 소니(2004년) 등도 E-북 기기를 출시하였지만 기기

Kindle의 높은 가격 책정의 주요 원인국내 대학교, 각종 관공서 및 각종 시설 WiFi 가능통신방식을 WiFi로 변경→ 책정 가격을 낮춤21123455. 경영전략 수립2. Kindle Campus제품 개발 및 판매의 타당성비용 측면컨텐츠 측면대학 8학기 동안의 교재 구입 비용 약 120만원e-book: 종이 책의 30~50%의 가격 → 비용절감원서 확보량: 국내 기업 ⊂ Amazon.com 월등DRM 해독 Kindle이 유일 → 진입장벽 역할◀ 수단별 교재 구입비용대학교와의 제휴 및 홍보Kindle Campus

아마존 Kindle 웹사이트는 이미 8만8000권의 전자책을 구비해 소니의 2만 권을 크게 앞서고 있음.  - 신문 구독료도 매우 저렴. 월스트릿 저널의 1년 구독료가 249달러인데 반해, Kindle을 통한 1년 구독료는 120달러에 불과. 전자책뿐만 아니라 개인 파일도 USB나 SD 메모리 카드로 파일 이동이 가능함. 단 MS 워드 등 텍스트 기반 파일은 볼 수 있는 반면, 이미지 기반의 PDF 파일 등은 열 수 없음.  - 아마존의 John Doerr 이사가 킨들이 10억 달러 비즈니스로 성장할