[소비자행동] 참나무통 `맑은 소주`에 대한 소비자 태도 변화

에서 가장 대표적인 것이 자사의 브랜드(Brand)를 강력하게 만들어 관리하는 일이다. 현재 국제 브랜드(Brand) 시대에는 수없이 많은 브랜드(Brand)들이 쏟아져 나오고 있다. 또한 제품에 대한 브랜드(Brand)의 비중이 날로 더 커져만 가고 있는 실정이다. 그러나 아무리 훌륭한 브랜드(Brand)일지라도 소비자 마음속에 브랜드(Brand)를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경 속에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가

소주시장 7년 연속 1위 2006.02 참이슬 리뉴얼 20.1도 출시 2007.01 참이슬 fresh PET 500 출시 2008.09 신제품 진로 제이 출시 2009.03 진로 제이 리뉴얼(18.5도) 출시(2) 기업이념 및 방침기업이념은 인류사회의 발전에 이바지하는 글로벌 초일류기업을 향한 진로의 노력은 인간중심(人間中心), 사회책임(社會責任), 신용본위(信用本位), 소비자 중심의 제품개발과 끊임없는 연구개발을 통해 건전한 주류문화 형성에 이바지하는 21세기 선도 기업으로의 발전하는 것

에 있는 자회사들의 능력을 파악하고 그 핵심역량에 따라서 적합한 권한을 부여하는 것을 주요업무로 하고 있다. 그러나 단순히 이러한 분권화에만 의존하지 않고 전체적으로 하나의 기업으로서 활동하기 위해서는 글로벌 기업전체를 총괄하는 조직문화, 비공식 커뮤니케이션채널 그리고 이들 해외자회사에 대한 효과적인 조정기능이 필요하다. 2. 기업의 글로벌화 과정2.1 제1단계 : 간접수출간접수출이나 비정기적인 수출 또는 우연한 수출 주문에

에 광고만의 순효과를 연구하는 것은 현실적으로 대단히 어렵다. 이와 같은 이유로 광고 효과를 측정하는 데 판매효과보다는 커뮤니케이션 효과를 조사하는 경향이 높아졌다. 광고 커뮤니케이션 효과는 크게 광고 접촉도, 인지도, 기억도, 설득의 정도, 태도의 변화 등으로 구분되며 판매 대신에 이를 조사하는 이유는 위 다섯 가지 커뮤니케이션 효과가 이루어져야만 판매효과가 나타날 것이라는 가정에 따른 것이다. 측정내용의 문제점으로는 광고효

에 접함으로써 일어나는 연상의 집합체인 것이다. 그리고 제품의 속성도 순간적으로 빠르게 지각품질로서 치열한 경쟁 속에서 고객에게 이미지 시키는데 기여한다. 극단적인 표현을 빌리지 않더라도 브랜드는 진정 시장을 만들어 내는 주역임에 틀림없다.Brand Equity란 브랜드와 연계되어 제품의 가치를 증가, 혹은 감소시키는 데 영향을 미친다. 브랜드 이름, 인지도, 소비자의 브랜드 로열티, 품질에 대한 인식, 브랜드와 관련된 연상 이미지 등을 합친