[마케팅관리]Drink-RTD커피시장 TOP, 칸타타, 카페라떼 광고 비교분석

커피의 한계점과 문제 그리고 그 해결방안을 알아보도록 하겠다.2. 칸타타 3C 분석 2-1. 스왓분석-SWOT자사분석2)SWOT분석①내부강점 : 칸타타를 생산하는 (주)롯데칠성은 누구보다 탄탄한 유통망을 가지고 있다. 음료 시장 점유율 40%를 차지하며 부동의 1위를 차지하고 있다. 더불어 지속적인 고객만족 마케팅 활동과 유통문화 혁신운동을 진행하는 중이다. 롯데칠성의 모든 시스템은 고객위주로 편성되어 있다. 판매효율을 높이기 위해 판매시점 관리를

시장점유율은 롯데칠성이 59%, 동서식품 21%, 해태음료가 7%이다. 최근에는 해태음료가 시장점유율의 차이를 좁히기 위해 한국네슬레와 커피 사업 부문에 대한 업무 조인식을 갖고 글로벌 프리미엄 커피 ‘네스프라페’를 출시하는 등 본격적인 커피사업을 개시했다. 이에 롯데칠성은 칸타타를 리뉴얼하고 대형마트 중심의 판촉활동을 본격화하고 있다. 오는 6월부터 제품 광고도 배가하기로 했다. 롯데칠성은 이같은 마케팅 전략을 앞세워 시장점유율

동서식품 맥심 TOP REPORT목 차 1. 서 론1) 커피시장 이전상황 환경분석2. 본 론1) 자사 분석(동서식품 맥심 TOP)2) 경쟁사 분석(롯테 칸타타) 매출현황3) 광고분석4) 성공요인(전략)3. 결 론1) 결과, 발전방안 1. 서 론1) 커피시장 이전상황 환경분석이전까지 카페나 다방에서 즐기던 따뜻한 다방커피가 주류였다. 그러나 인스턴트 커피 시장의 성장과 산업화에 힘입은 소비규모의 확대는 시간과 장소에 상관없이 누구나 즐길 수 있는 대중적인 커피 문화

시장 이전상황 환경분석2. 본 론1) 자사 분석(동서식품 맥심 TOP)2) 경쟁사 분석(롯테 칸타타)3) 광고분석4) 성공요인(전략)3. 결 론1) 결과, 발전방안 2002년 ~ 2004년까지 캔커피 시장 현황동서식품 1986년 ‘맥스웰’ 캔커피로 시장형성롯데칠성음료 1991 ‘레쓰비’ 출시후 2004년도 선두몇몇 회사 캔커피 시장에 합류 하나 미미한 시장점유율1-1) 커피시장 이전상황 환경분석 2005년 ~ 2007년까지 컵커피 시장 현황트렌드의 변화로 매일 유업 ‘카페라떼

커피 마니아층(3) Positioning① 브랜드 이미지② 이미지 포지셔닝Ⅲ. 4P분석1. 제품 (1) 탄생배경(2) 브랜드(3) 제품의 종류(4) 제품의 특징2. 가격3. 촉진 (1) 광고(2) 홈페이지(3) 차별화 마케팅(4) 이벤트4.유통Ⅰ. 전체 시장 상황 및 경쟁구도 분석 1. 소비 트렌드 분석(1) 매스티지(masstige)매스티지란, 대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어로, 명품의 대중화 현상을 의미한다. 즉, 중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만