[마케팅전략] 베스킨라빈스 마케팅 전략-포터의 산업구조 분석을 기준으로

포터의 산업구조 분석에 따른 한국의 도넛 시장1) 잠재적 진입자의 위협2) 구매자의 교섭력3) 공급자의 교섭력4) 대체재의 위협5) 현재 시장 내의 경쟁(3) 도넛시장분석(4) 고객 분석(Customer)3. 경쟁사분석(1) 던킨도너츠(2) 크리스피크림(3) 도노스튜디오4. SWOT분석(1) 강점(Strength)(2) 약점(Weakness)(3) 기회(Opportunity)(4) 위협(Treat)5. STP분석(1) 시장 세분화(segmentation)(2) 목표시장 선정 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)6. 4P분석(1) 제품전략(Product)(2) 가

영향을 미치는 법률의 수는 계속 늘어나고 있으나, 정부는 외국 기업의 국내 활동을 장려하기 위해 관세를 낮추거나 제도를 완화함으로써 과거에 비해 국내 진입 장벽이 낮아졌다고 볼 수 있다. 또한 식품 산업의 발전을 위해서 여러 식품 개발 및 육성을 위한 제도가 많이 마련되고 있다. 이러한 흐름에 맞추어 아웃백, 스타벅스 등 여러 외국 외식 기업들이 국내 기업과 손을 잡고 한국에 상륙, 프랜차이즈를 활성화함으로써 급속도로 성장하고 있다.

전략처럼 고급화 또한 잘 유지 되어야 할 것이다.시장에서 우위를 계속적으로 선점하기 위해서는, 투자도 계속되어야 한다고 생각한다. 점포수를 늘리고, 그때그때의 사회분위기에 맞추어 전국적인 매장 인테리어를 바꾸거나, 고급스러운 모델로 지속적인 티비 광고를 하는 것이 중요하다고 생각된다. 현재의 독특한 천사캐릭터를 이용한 마케팅은 시장에 잘 먹혀들었고, 이것을 유지하는데에 유연성을 가지고 투자하고 개발한다면 지금과 같은 상황

- 목 차 -Ⅰ. 들어가는 말1. 개요1) 배스킨라빈스의 탄생2) 기본정신3) 회사연혁4) 로고5) 캐릭터 소개6) 주요제품 소개Ⅱ. 본 론1. 시장분석1) 환경적 분석2) 포더의 5Force 산업구조분석2. 마케팅 전략1) SWOT분석2) STP 분석3) Marketing Mix - 7P4) FUN 마케팅5) 서비스전략6) 광고전략3. 경쟁사 비교 1) 나뚜루2) 하겐다즈3) 콜드스톤4. 성공요인Ⅲ. 향후전략1. 장기전략2. 단기전략I. 들어가는 말1. 개요1) 배스킨라빈스의 탄생워싱톤에서 낙농가의 아

전략처럼 고급화 또한 잘 유지 되어야 할 것이다.시장에서 우위를 계속적으로 선점하기 위해서는, 투자도 계속되어야 한다고 생각한다. 점포수를 늘리고, 그때그때의 사회분위기에 맞추어 전국적인 매장 인테리어를 바꾸거나, 고급스러운 모델로 지속적인 티비 광고를 하는 것이 중요하다고 생각된다. 현재의 독특한 천사캐릭터를 이용한 마케팅은 시장에 잘 먹혀들었고, 이것을 유지하는데에 유연성을 가지고 투자하고 개발한다면 지금과 같은 상황