[마케팅실패사례]까르푸의 실패와 원인분석

< 목 차 >Ⅰ. 대형 할인점의 개념Ⅱ. 외국계 기업들의 국내 진출 배경① 국내 정책 배경② 국내 시장 배경Ⅲ. 주요 3사 할인점 현황 (이마트, 까르푸, 월마트)(1) 이마트① 연혁② 회사소개(2) 까르푸① 연혁② 회사소개(3) 월마트① 연혁② 회사소개Ⅳ. 할인점별 비교 분석(1) 매출액(2) 각 사별 주요 전략① 마케팅② 인사③ 재무 ④ 물류(유통)Ⅴ. 이마트의 성공 요인과 외국계 기업들의 실패원인Ⅵ. 결론Ⅰ. 대형 할인점의 개념1. 대형 할인

까르푸는 의외로 한국시장에서 별다른 성과를 보여주고 있지 못하다. 비단, 까르푸 뿐만 아니라 월마트 등 세계 유수의 유통할인업체가 전체적으로 국내시장에서 고전을 하고 있는 것을 비추어 볼 때, 까르푸가 겪고 있는 현재의 어려움은 한 기업이 FDI를 함에 있어 범세계적으로 표준화된 경영방식과 아울러 얼마나 현지화에 충실하게 신경을 기울여야 하는가를 보여주는 단적인 사례라고 볼 수 있다.► 한편, 전문가들은 까르푸의 실패원인으로 우선

실패) = 월마트 최대장점(Always low cost) 발휘하지 못함2. I-pod의 마케팅 전략 분석 (성공사례)1.INTRO현재 우리나라뿐만 아니라 전세계적으로 스마트폰의 열풍이 불고 있다. 그 중 선두를 달리고 있는 것은 단연 애플사의 아이폰이라 할 수 있다. 아이폰의 A/S정책이 좋지않았음에도 불구하고 성공할 수 있었던 것의 원인에 대해 일반적으로 아이폰 어플리케이션에 대해서 언급하고 있지만, 그 외에도 애플이 가지고 있는 제품의 독창성이나 제품의 매력도

마케팅 전략경쟁업체 비교분석SWOT 분석성공원인 분석결 론***이마트 현지 마케팅 전략이마트 소개중국진출 배경 및 현황현지마케팅 전략경쟁업체 비교분석SWOT 분석성공원인 분석결 론***경쟁업체 비교 분석구분이마트까르푸매장규모3,820평1,800평상품구성중국인 특유의 호기심 자극 (적시 신상품 진열)→ 시연판매, 시식코너생활패턴의 방영 (식품위주구성 6:4)→ 단거위주(과자), 우유당일판매제, 낱개판매,시간대별 할인상품,

까르푸 등 이미 진출한 외국계 유통기업의 대응은 뛰어났다. 이후 월마트는 한국 시장에서 고전을 면치 못하였다.이것은 거대한 외국 유통사에 대한 우리 소비자들의 반감과 기존 유통업체의 다각적인 저항, 아시아 진출 경험부족, 국내 물류정보와 인력 infrastructure의 미비로 특유의 관리시스템의 한계가 나타난 것이다. 이에 월마트는 점포 확장을 자제하는 대신 M&A와 현지화전략을 통하여 재도약을 준비중에 있다.월마트는 올해 들어 국내 최대 물