[광고전략] 게토레이

  브랜드 마케팅전략 경영전략, 마케팅전략 4P STP SWOT   CHAPTER 1 – ABOUT Pepsi Cola - 주요연혁, 기업개요, 경영철학, Logo 등등CHAPTER 2 – Pepsi Cola 마케팅 분석- 브랜드 전략, 컬러마케팅경쟁력, 유통 물류시스템, 고객만족경영- BCG MATRIX- TV 광고, 인쇄광고 분석- Pepsi Cola 마케팅 실패 사례 분석CHAPTER 3 – Pepsi Cola 글로벌 전략 ( 한국, 미국, 중국 )- 한국, 중국, 미국( 현지화 전략, 마케팅 전략 )CHAPTER 4 – Pepsi Cola 최근 전략- 사업구조 전략- 제품 포지셔

게토레이 파워에이드8FeatureTargetConcept20% 향상된 전해질 함유Better Performance게토레이ADVERTISEMENT05 광고분석파워에이드운동을 즐기는20~30대 남성다양한 맛을 통한 차별화운동을 즐기는10~20대 남성파워다소 중복되는 타겟을 가지고 있지만 각각 다른 광고전략으로 소비자들에게 어필게토레이는 기능적인 요소 강조, 파워에이드는 이미지 강조9PROMOTION05 광고판촉게토레이파워에이드스포츠 스타 개별 후원기능성 홍보 프로그램다양한 참여

전략으로 맞섰는가.셋째, 시간이 흐르면서 이들의 경쟁은 포카리스웨트와 게토레이로 압축 되어졌는데 1990년까지 시장 선도 제품으로서의 우위를 고수하던 포카리스웨트가 왜 그 이후부터 게토레이에게 조금씩 밀리기 시작 했는가.이 세 가지의 의문점을 가지고 우리 조는 연구, 분석을 하였다.동아 오츠카사, 프레스 센타, 광고 연구원 등의 방문을 통한 자료의 획득과 이두희, 김서영씨의 논문을 참고하였다.서론1.당시의 음료 시장 상황을 포함한

게토레이는 그 자체만의 ’브랜드 스토리‘를 가지고 있었지만 그동안 갈증해소 스포츠음료 컨셉에 주력하였다. 따라서 게토레이만의 브랜드 스토리를 새롭게 강조하여 소비자들로부터 스포츠음료에 대한 이미지 뿐 아니라 제품고유의 가치와 특징인 브랜드 스토리를 부각시켜, 브랜드 스토리를 강력한 감성바이러스로서 소비자의 마음을 움직일 수 있는 메시지로 이용할 수 있을 것으로 예상된다.3. 게토레이 New광고 기본 전략광고목표.: 게토레이

게토레이는 100g당 28∼30Kcal의 열량을 함유하고 있다. 이처럼 게토레이는 타 음료수에 비하여 칼로리가 절반 정도에 불과하므로 저 칼로리 음료라고 볼 수도 있다.위와 같은 특징들로 인하여 게토레이는 빠른 갈증해소, 빠른 피로회복, 좋은 운동 컨디션을 제공하는 효능을 가지고 있게 되었다. 2. 게토레이의 시장 점유율과 인지도 (%)전 체남 성90년 91년90년91년시장점유율35 %32 %37 %37 %인 지 도 22 %35 %41 %33 %3. 게토레이의 광고 및 판촉전략(1)