[소비자행동] TV, 인쇄 광고를 통한 소비자 심리적 접근 -펩시 vs 코카콜라

행동→평가이론⇒수동적 학습이론제품특성차이低(無)decision-making ⇒ 상표충성도계층⇒행동만 이루어짐이론⇒도구적 학습이론(reward)decision-making⇒타성(inertia), 허위의 충동계층⇒신념→행동이론⇒고전적 조건학습이론③ Marketing StrategyHigh-InvolvementLow-Involvement광 고인지의 창출, 설득, 제품인식반복광고에 의한 친밀감, 우호적이미지, TV로 주요 광고positioning제품잇점 중심문제계열중심(소비자문제해결)예) 충치예방가 격큰

통한 사진애호가들의 폭넓은 참여를 독려했다. 또한 2008년부터 ‘마이 샷’ 이라는 사진기반 활동 커뮤니티를 통해 독자들이 자신의 사진을 업로드해 조각그림 맞추기등 다양한 쌍방향 활동에 참여할 수 있게 하고 있다.이번 HP와 내셔널 지오그래픽의 콜라보레이션은 점차 출력물들이 개인화된 디지털 프린트 솔루션 형태로 변화 및 증가하고 있고 잡지 출력물도 점차 개인화되고 있는 새로운 트렌드를 반영하고 있다※ 아트마케팅아트마케팅이란?

콜라-보틀링Ⅱ.본 론◈ SWOT1. 외부환경분석 2. 내부환경분석 ◈ 3A 전략◈ STP 전략◈ 4P 1. Product2. PRICE3. PLACE4. PROMOTION (브랜드 스포츠 TV 광고 캐릭터마케팅, 코카콜라 기네스 북) ◈ 세계 진출 과정1. 코카콜라의 프랑스 진출사례2. 코카콜라의 중국 진출 사례3. 일본시장 진출 사례4. 페루시장 진출 사례5. 북한시장 진출 사례6. 한국시장 진출 사례7. 한국코카콜라 진출의 얻은것과 잃은것◈ 코카콜라에 대한 상식◈ 경쟁사 비교1.펩시

광고 유대강화 전략 분석Ⅰ. 광고 메시지표현 전략1. 메시지 표현 전략의 형성 과정2. 광고 메시지 전략의 유형1) 무상표 전략2) 선점적 전략3) 특유 판매 제안 전략4) 상표 이미지 전략5) 포지셔닝 전략6) 공명 전략7) 변칙/정서적 전략Ⅱ. 광고 크리에이티브 전략1. 컨셉트 형성1) 정의2) 자동차3) 말보로4) 크리에이티브 전략2. 광고표현 전략1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략2) 이성적-감성적 전략3) AIIEE 전략4) 2단계 접근

광고가 해결해야 할 문제는?․ 광고 목표는?⟸ 광고가 필요로 하는 것이 무엇인가․ 소비자의 프로파일(태도, 동기 등)은?․ 소비자가 이 상품 범주에서 원하는 바는?․ 소비자가 자사 또는 경쟁사에게 호의를 보이는 까닭은?․ 우리 브랜드에 대하여 소비자가 궁극적으로 지녀야 할 생각과 느낌은?⟸ 어떤 접근 방법을 사용할 것인가② 제작 기획 : 광고의 오디오와 시각적 요소를 결정③ 아트 기획 : 광고의 디자인 결정2) 대표적인 크리에이티브