[국제경영] Starbucks(스타벅스)의 한국 진출 사례 분석

스타벅스의 해외진출 성공사례 분석과 한국진출 전략 분석1.회사소개2.회사 연혁3.하워드 슐츠1.환경분석1)외부 일반 환경분석①인구분석②경제분석③사회/문화 분석2)내부 역량 분석3) Current Situation①포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화②세계 경기 침체 : 비용 절감의 기회로③커피 품질의 상향 평준화 문제 : 강력한 brand power 구축2. SWOT Analysis1)Strong2)Weakness3)Opportunity4)Treat3. 마케팅 믹스(4Ps)1)제품(Product) 전략2)가격(Price

스타벅스 커피의 원가가 커피원액, 자릿세, 우유값, 전기료, 종이컵, 인건비 등을 다 합쳐도 1달러(1348원) 미만”이라고 주장하였다. 이러한 높은 매출액과 영업이익에 비해 스타벅스가 2007년 기부한 금액은 8824만원. 매출액의 0.07%인 셈이다.2. 윤리적 경영 사례(1) 아름다운커피아름다운커피는 “빈곤을 심화시키는 무역을, 빈곤을 해결하는 수단으로” 라는 사명으로 2002년 아름다운가게 기획실 소속으로 공정무역 업무를 시작하였다. 2003년 한국 최

스타벅스의 현지화 성공사례가. 스타벅스 세계 진출 현황나. 성공 거점 지역 1 : 중국☞중국인의 STARBUCKS, 星巴克☞시장진출 성공요인○ 초기 합작투자 및 라이센스 경영방식 채택 - 현재 스타벅스는 독자, 합자, 합작, 라이센스 등 국가별 상이한 경영방식을 운용 중- 초기 중국시장 진출 시, 극소수 지분 보유 및 라이센스 경영방식을 채택해 진입장벽을 극복했으며, 중국 기업과의 합작투자를 통해 성공적으로 시장을

한국기업의 마케팅 성공사례91) 아이리버9(1 )철학과 연혁9(2) iRiver의 국제마케팅 전략

경영자에게 주는 시사점Ⅱ. 5장 사례1. 들어가며 2. Starbucks Coffee 1) 회사 소개 2)　Starbucks 의 SWOT분석 3) Starbucks의STP 전략 4) Marketing Mix 5) 스타벅스의 감성 마케팅 3. Starbucks의 경영방식 4. Starbucks의 성공 5. Starbucks 성공 요인 및 조직 문제의 본질 6. 우리나라 경영자에게 주는 시사점Ⅲ. 10장 연습문제1.두 회사와 이상적인 회사의 측정 항목2.혁신적 관점에서의 두 회사의 비교1)삼성카드의 구조화2)한국 3M의 개방화3.혁신유무에 따른 두 회사간 생