[광고론] 프리미엄 진 디젤(DIESEL) 광고계획안

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2010.07.13 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. Abstract

Ⅱ. About Diesel

Ⅲ. 환경분석
1. 자사분석
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 분석

Ⅳ. Diesel의 STP전략 및 광고 제작
1. STP 전략
2. 광고 Media 선택
3. 광고 Copy 및 제작

본문내용: 2. 경쟁사 분석
경쟁사 분석에서는 다양한 경쟁 브랜드가 있지만, 국내에서 프리미엄 진 브랜드 중 가장 두드러진 활약을 보이고 있는 브랜드 중 하나인 CK(켈빈클라인)을 분석하였다.
(1) CK (켈빈클라인)
1) SWOT 분석
① S : 디자인 제품력을 기반으로 한 확고한 아이덴티티 구축. 캘빈클라인은 안정적인 제품력을 기반으로 소비자들에게 섹스어필광고를 노출시켜 “캘빈클라인” 하면 섹스어필의 대명사라는 확고한 브랜드아이덴티티를 구축하는데 성공하였다.
② W : 매출 증가에 따른 유사스타일. 리바이스진에 식상한 디자인에 대다수의 소비자들이 캘빈클라인으로 옮겨왔지만 매출증대에 따른 유사브랜드 출현. 동일 마케팅 저가 브랜드의 출연 등으로 인해 켈빈클라인은 새로운 활로를 모색하지 않으면 안 되는 상황이다. 시장이 확대되어 감에 따라 언더웨어, 진뿐만 아니라 향수제품, 다양한 케쥬얼 아이템들을 쏫아 내고 있지만 켈빈클라인은 시장확대 측면에서 상당히 느린 발걸음을 하고 있다. 이는 섹스어필이라는 켈빈클라인의 최대강점이 다른 시장확대에는 방해적 요소가 되고있기 때문이다.
③ O : 고품질 고가격에 대한 수요 급증. 최근 명품시장이 호황을 이루며 활발하게 전개되고 있는 상황에서 켈빈클라인의 고가격, 고품격, 고가치 전략은 현재 소비자들에게 잘 맞아떨어진다. 불경기일 때에도 명품시장은 호황을 이루는 등 앞으로도 고품격의 언더웨어시장, 진 시장은 발전가능성이 있다.
④ T : 많은 이미테이션에 따른 매출감소. 명품브랜드, 고가격, 고가치 브랜드에는 항상 수많은 이미테이션 상품들이 뒤따른다. 켈빈클라인의 적절한 대응이 없다면 이는 매출감소로 연결될 수 있다.
2) STP 분석
① Segmentation
- 고품질 고가격 시장.
- 캐주얼 아이템 시장. (Jean)
청바지를 즐겨 입는 10대, 편하게 입을 수 있는 옷을 찾는 프리랜서, 와 같이 10대와 캐주얼 아이템을 즐겨 입는 성인들을 폭 넓게

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