[소비자행동 분석] 20대 여대생의 중저가, 명품 화장품 소비 행태

화장품이라는 새로운 열풍을 일으킨 설화수는 고품격 제품의 각축장인 백화점에서 토종 명품으로 자리잡고 있습니다. 감성과 과학의 조화를 바탕으로 고품위, 젊은층 지향의 상품을 제안하는 헤라 역시 백화점에서 우수한 성과를 보이고 있다. 태평양은 소비자의 고급화 경향으로 높은 성장세를 보이는 백화점 경로에 적극적인 프로모션을 전개함으로써 명품으로서의 이미지를 확고히 다져나갈 계획이다.핵심역량- 글로벌 기업 을 만드는 힘R & D -삶

분석, 조직화, 계획, 통제하는 것을 말한다.2) 현대마케팅의 일반적 정의 마케팅이란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비자나 산업 사용자의 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효과적으로 제공하기 위하여 제품, 판매경로, 판매촉진, 물적유통 등 의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다.1-2. 마케팅의 발달1) 생산지향단계 공급이 수요를 창출하던 시기였으며 고로 시장문제는 사실상 존재할 수 없

20대 여대생들을 타겟으로 하고 있는 라네즈 30대 초반의 합리적인 소비를 추구하는 여성을 위한 마몽드 브랜드를 시장에 내놓고 있다. 20,30대 합리적인 것을 좋아하는 여성들이 물건을 구입할 때, 가격대비 높은 품질 욕구, 그리고 단지 화장품만을 사는 것이 아닌 카운슬러로서의 판매원을 원한다는 욕구를 감지했기 때문이다. 인터넷 제품이나, 마트형 셀프 제품보다는 조금 비용이 들더라도, 백화점 보다는 상대적으로 저렴한 가격에 제품과 정보

소비자가 원하는 제품을 만든다는 미샤의 브랜드 이미지 제고 및 고객을 단순히 소비의 대상이 아니라, 기업 활동영역에 참여시킴으로서 프로슈머 마케팅이 가지고 있는 특징을 적극 활용하고 있다.4) 온, 오프라인 통합마케팅뷰티넷을 통한 온라인 판매와 직영 및 가맹점을 통한 오프라인 판매를 함께 함으로써 온, 오프라인이 가지고 있는 마케팅의 장점을 적극 활용하여 판매하고 있다.2. 환경 분석(1) 화장품 시장 분석1) 화장품 소비 특성화장은

소비량의 80%를 사용제품소비상황제품의 사용상황에 따라-제품의 사용장소, 사용시기 등에 따라 세분화제품선호성향제품 브랜드에 따라-브랜드 가치 + 개인적 성향5. 시장세분화의 기준에 따른 정보충족 정도세분시장의 요건측정가능성규모접근가능성차별적 반응기준인구통계심리분석구매행동사용상황추구효익시장세분화를 하는데 있어 세분시장의 요건, 즉 측정가능성, 시장의 규모, 접근가능성, 소비자의 차별적 반응 정도를 먼저