Brand audit
Target Analysis
iloom의 Brand Strength 강화 전략
강력한 Silver bullet Brand의 필요
iloom의 Silver bullet Brand i-loom
i-loom의 기대효과
Advanced Marketing Final Proposal타 기업의 예
i-loom의 brand communication strategy
본문내용
홈 오피스 시장의 세분화 필요.
- 가구시장 1조 5천억 중 3천 5백억=학생가구시장(23%)
- 학생가구군의 브랜드 비율 30%, 70%는 중국의 저가 비브랜드 가구
- 브랜드 가구 중 판매1위 일룸
- 1가정 1자녀 -> 건강, 기능성 중심의 구매
- 다양한 학생가구 브랜드 하지만 독립되지 않은 시장
고착되어 있는 홈오피스 가구군을 세분화하여 학생가구시장이라는 세로운 페러다임의 제안.
Iloom의 학생가구 전문 브랜드 i-loom.
- Name: i-loom, iloom과 통일성
( 아이룸, 아이의 방 )
- Logo:
일룸의 컬러셋, 보다 귀여운 폰트의 사용
- Slogan: “우리 아이만을 위한 건강한 학생가구”
- Brand Essence: “일룸의 디자인, 퍼시스의 기술력을 가진 학생만을 위한 가구”
iloom의 하위 브랜드로써 일룸의 기술력,
에코시스템을 강화하는 Silver bullet brand
마케팅 전략누구나 알 수 있게 자사브랜드 홍보 역할과 함께 차별화를 톡톡히 해내고 있다버버리의 제품을 담는 쇼핑백도 체크무늬를 사용하여 멀리서 봐도 버버리제품임을 2알려주는 식으로 귀족 고객과 특별히 좋은 관계를 유지하고 하였다. 고객에게 수시로 안부 전화를 하는 것은 물론 상품에 대한 할인 혜택을 사전에‘부유층 마케팅’ ‘귀족 마케팅’ 또는 ‘명품 마케팅이라 한다 버버리는 직원들이 최상류층의 소비자 이 사람들을 대상
전략을 통하여 해외 시장을 더욱 활성화 시켜야 한다중국 베이징에 ‘자라이윈’이라는 이름으로 중국 1호점(직영점) 개점해외 진출 활성화중국 시장중국에서 인기있는 송혜교를 모델로 TV, 지면광고중국인들은 고급스러움을 선호-> 베이커리 카페 형태고급스런 베이커리 제품중국인들의 음식문화(기름진 빵, 아침용 담백한 빵)미국 시장현지의 특성과 상권을 철저히 분석한 마케팅 전략(오피스가와 주택가가 밀접한 지역)
NAMYEONGVIVIEN3목차1. 남영비비안 기업 소개2. 비비안 문제 진단3. 목표 설정4. 거시적 환경 분석 5. 산업 분석6. 비비안 SWOT 분석-Strength-Weakness-Opportunity-Threat7. 비비안 STP전략분석SegmentationTargeting & 4P 비비안 Repositioning 리포지셔닝 전략 8. 마케팅 비용 추산(Budgeting)4남영비비안 기업 소개비전과 미션고객과 함께하는No.1 패션브랜드고객의 감동라이프스타일웨어 & 레그웨어CEO 김진형연혁 제품라인 및 유통채널 1954 ‘남영산업’ 설립‘남
-차 례-Ⅰ.푸마의 소개 및 선정이유1~4 P.1.‘푸마’란 어떤 기업인가?2. 선정이유3.푸마의 브랜드 전략Ⅱ.브랜드 위상 재정립 (Repositioning).4~5 P.1.컬러 마케팅2.주요 고객층의 변화(남성→여성, 30~40대→10대 후반~20대 초반)3.외국형 매장의 도입4.힙합 마케팅Ⅲ. 브랜드와 IMC6~8 P. 1. 스폰서쉽 2. 광고Ⅳ. 푸마 브랜드가 브랜드 아이덴티티 변화에 성공한 이유 - 변화에 따른 일관성.9~
리포지셔닝 전략맥주시장은 세계적 맥주브랜드들의 유입으로 춘추전국 시대에 접어들었다. 이러한 현상에 대비하는 칼스버그의 전략은 바로 브랜드 리포지셔닝(repositioning) 전략이었다. 칼스버그의 브랜드 인지도가 낮은 상황에서 그들은 시장에 진출해 있는 다양한 맥주들에 대항하고 우위를 점하기 위해 시장에 팽배한 소비자들의 맥주에 대한 인식을 바꾸는 작업인 동시에 칼스버그를 맥주 소비자들의 뇌리에 인지시키려는 노력이었다. 또한 맥주
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