관광동기와 방문가치에 따른 제주도 재방문에 관한 연구 -수도권과 비수도권 출신 관광객 비교
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- 목차
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Ⅰ. 서 론
5조
1. 연구 배경과 목적
2. 연구 방향
Ⅱ. 이론적 배경
1. 관광동기에 관한 이론적 고찰
2. 수도권과 비수도권에 관한 이론적 고찰
3. 선행연구의 검토
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
1. 표본의 특성
2. 제주도 방문관광동기 요인분석
3. 제주도 방문관광가치 요인분석
4. 제주도 방문관광동기와 재방문 간 회귀분석
5. 제주도 방문관광가치와 재방문 간 회귀분석
Ⅴ. 결 론
참 고 문 헌
- 본문내용
-
2. 제주도 방문관광동기 요인분석
제주도 관광동기문항의 신뢰성 및 타당성 검증을 위하여 신뢰도 분석을 실시한 후 수도권과 비수도권을 나누어 요인분석을 실시하였다. 관광동기 관련 25문항을 신뢰도 분석 한 결과 크롬바계수가 0.909로 신뢰성이 있는 것으로 나타났다.
우선 수도권 대상자를 상대로 제주도 방문관광동기의 요인분석<표 4>을 실시하였는데, 요인분석은 varimax회전법을 통한 주성분분석을 실시하였으며 요인적재값은 0.4 이상인 항목만을 추출하였고 요인적재값이 이중으로 적재되는 문항 4개(흥미로움을 느끼기 위해, 특별한 경험을 위해, 새로운 경험과 지식을 얻기 위해, 재미와 오락을 추구하기 위해)를 삭제하여 총 21개 문항이 요인분석에 사용되었다.
전반적으로 Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.=0.872, Bartlett's Test of Sphericity: Approx. Chi-Square=2849.607, df=210, Sig.=0으로 나타나 요인분석이 적합한 것으로 나타났으며, 전체 누적분산율의 경우 65.767%로 나타났다. 각각의 관광동기요인은 일상탈출동기, 관광매력 동기, 지적탐구동기, 체험동기, 가족친화동기의 다섯 가지 요소로 나뉘어졌으며 각 요인의 항목들의 요인적재량은 .579 ~ .869사이로 나타났으며, 신뢰도 값의 경우 .710 ~ .882사이로 나타났다.
<표 4> 관광동기 요인분석 및 신뢰도분석(수도권)
요인명
개인적 동기 항목
요인적재량
Cronbach's alpha
일상탈출
동기
6.563a
31.253b
기분전환을 위해
일상에서 벗어나기 위해
생활의 활력소를 얻기 위해
정신적, 육체적 휴식
스트레스 해소를 위해
여가를 즐기기 위해
.869
.828
.784
.740
.709
.694
.882
관광매력
동기
3.046a
14.504b
볼거리가 풍부할것 같아서
주변의 풍부한 볼거리 때문
유명한 곳을 가보기 위해
즐길거리가 풍부할 것 같아서
역사와 문화적 장소를 방문하기 위해
.794
.723
.709
.701
.597
.831
지식추구
동기
1.835a
8.738b
지적 호기심을 충족하기 위해
모험과 스릴을 위해
다양한 이벤트 참여를 위해
새롭고 즐거운 사람과의 만남을 위해
어떤 곳인지 궁금해서
.778
.736
.733
.721
.617
.800
체험,동기
1.271a
6.052b
색다른 문화를 경험
새로운 것을 경험
아름다운 경관 감상
.765
.749
.579
.710
가족친화
동기
1.096a
5.220b
가족의 결속력을 높이기 위해
가족이나 친구와 함께하기 위해
.865
.705
.753
a. 아이겐값, b.분산율, 누적 분산율: 65.767%; Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.=0.843; Bartlett's Test of Sphericity: Approx. Chi-Square=2849.607, df=210, Sig.=0
그 후에는 비수도권 대상자를 상대로 제주도 방문관광동기의 요인분석<표 5>을 실시하였는데, 요인분석은 수도권 대상자와 같이 varimax회전법을 통한 주성분분석을 실시하였으며 요인적재값은 0.4 이상인 항목만을 추출하였다. 또한 요인적재값이 이중으로 적재되는 문항 5개(아름다운 경관 감상, 흥미로움을 느끼기 위해, 어떤 곳인지 궁금해서, 특별한 경험을 위해, 재미와 오락을 추구하기 위해)를 삭제하여 총 20개 문항이 요인분석에 사용되었다.
전반적으로 Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.=0.845, Bartlett's Test of Sphericity: Approx. Chi-Square=1869.112, df=190, Sig.=0으로 나타나 요인분석이 적합한 것으로 나타났으며, 전체 누적분산율의 경우 68.814%로 나타났다. 각각의 관광동기요인은 일상탈출동기, 관광매력 동기, 지적탐구동기, 체험동기, 가족친화동기의 다섯 가지 요소로 나뉘어졌으며 각 요인의 항목들의 요인적재량은 .569 ~ .858사이로 나타났으며, 신뢰도 값의 경우 .668 ~ .885사이로 나타났다.
- 참고문헌
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