[광고론] 공포소구(Fear Appeal)의 이해

소구방법1. 공포소구(fear appeal)설득을 위해서 사용되는 소구방법은 대체로 긍정적인 방법과 부정적인 방법으로 대별해 볼 수 있다. 부정적 소구방법중에서 가장 활발하게 연구된 주제중의 하나가 공포소구이다. 그러나 공포소구의 설득효과에 대한 연구결과는 일관되게 나타나고 있지는 않다. 가장 논란이 되고 있는 점은 공포수준(fear level)과 설득정도의 관계로서, 공포수준이 증가하면 할수록 설득효과가 커지는가, 아니면 공포수준이 어느정도 높

소구를 이용한 광고(1) 공익광고(2) 건강3. 결 론1. 서 론1) 위협소구광고의 정의 및 특징(1) 위협소구(Fear Appeal)의 정의감성소구의 한 유형으로 일어날지도 모르는 부정적 결과(Negative Outcomes)를 알려서 메시지의 수신자에게 위협감을 유발하여 부정적 결과를 모면할 수 있는 권고방안이나 제품에 제시된 방법을 따르도록 하려는 목적으로 고안된 소구 방법이다. 즉, 소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성하여 제품에 대해 관심을 유도하는 기법을

설득의 영향요인, 메시지요인과 설득에 대한 동기적모델, 광고 사례 및 상소문에 나타난 설득적 표현 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 설득에 영향을 주는 요인1. 전달자 요인1) 신뢰성2) 호감2. 전달내용 요인1) 논점의 짜임새2) 반복효과3) 메시지의 외형 4) 지닌 태도와 메시지 내용의 괴리3. 수신자 요소1) 자기관여2) 자존심3) 면역효과4) 인지욕구Ⅲ. 설득에 미치는 메시지 요인1. 공포소구(fear appeal)2. 공포소구시의 인지적 처리 효과3. 공포소구에 있어서 목

소구 광고는 광고의 내용에 대한 시청자의 거부감을 낮추는 효과를 나타낸다.기타 온정 광고 사례들 ; 박카스 광고, 맥심, 맥스웰 커피광고 등3. 공포심(Fear)정서적인 반응 외에 자신에게 손해가 발생할 가능성이 있다는 인지적 반응 또한 추가적으로 발생할 수 있기 때문에 재산(자동차보험 또는 가정보험)이나 건강(생명보험이나 금연캠페인)의 손실로부터 사람을 보호하도록 제공된 제품 광고에 효과적이다.하지만 문제에 대한 수용자들이 실행

소구광고와 선정성 논란 : 박주하, 성적 소구광고와 사회윤리 : 조정하 월간 캠퍼스 스타일-김태곤 성적 소구 광고의 윤리성 평가와 광고효과에 대한 한미간 비교연구 : 박재관이봉주(2002년), 성적 소구 광고의 Nudity표현에 관한 연구정미현(2002년), 모델 성별에 따른 성적소구광고효과에 관한 연구김덕자(1986), 광고심리로서 에로티시즘 표현에 관한 연구,홍익대 시각디자인대학원 석사학위논문 이두희(1998), 광고론, 박