[광고론] 삼성 하우젠과 LG 트롬의 광고 분석 및 평가

소비자들에게 인식시킨 다면 소비자들의 기존 브랜드에 대한 신념과 평가에 변화를 줄 수 있다. 즉 재포지 셔닝이 가능 하다는 것이다. 이는 분명 쉬운 과제가 아님에는 틀림이 없다. 그러나 소비자들의 태도를 변화시키는 재포지셔닝에 성공한다면 LG전자의 트롬 세탁기처럼 시장에서 큰 성공을 거둘 수 있다는 것을 알 수 있다.◆참고자료-소비자 행동론-마케팅 전략론-광고론-네이버 블로그 (트롬 광고기획안 PPT)http://blog.naver.com/bc229/40006856961

평가되고 있다. 김치냉장고는 시장규모가 전체 가전업계에서 차지하는 비중은 그리 크지 않지만 기존 냉장고의 틈새시장에서 빅 히트를 기록한 90년대 후반 최고의 아이디어 상품인데다 아직 보급률이 30%정도로 시장성도 있어 각 사(삼성의 다맛과 하우젠, LG의 1124)의 1등 경쟁이 가전제품 중에서 가장 치열하다. 지난 1995년 처음 개발, 딤채라는 브랜드로 선보인 김치 냉장고는 김치 저장엔 그만이더라는 가정 주부들의 말이 보급에 촉매 역할

삼성이나 LG등의 대기업의 수출액이나 매출액과는 비교가 되지는 않으나, 투자와 개척의 의미로 수출을 하고 있는 것이다.또한 현 시장 중 가장 큰 시장인 BRICs를 중심으로 중국에는 현지공장을 설립 가동 중에 있다. 이 곳에서는 저가제품부터 고가 제품까지 만들 수 있는 시설을 모두 갖춰 언제든지 제조 판매가 가능하게 되어있다.그중, 러시아는 2003년 하반기에 시장을 개척, 현장에서의 시식회 행사 등을 통해 그 시장을 키위 가고 있고, 인도와 브

광고의 배경음악 사용률은 높은데 반해, 그에 대한 연구는 아직 부족하다는 점을 알 수 있었다. 그래서 본 연구에서는 광고 음악 중에서도 CM송에 중점을 맞추어 ‘TV광고에서 광고 모델이 부른 CM송이 구매 의도 형성에 미치는 영향’을 주제로 선정하였다. 그리고 같은 구전이라는 속성을 가지고 있는 증언식 소구와 비교하여 연구를 진행하고자 한다. Ⅱ.이론적 배경1) 개념 및 유형본 연구에 쓰이는 간단한 정의를 하려 한다. (1-1) 소구 개념 정의Well

광고계약을 체결한 기업:선수를 기업촉진에 이용, 기업의 매체노출효과를 얻음.2)브랜드 인지도 제고스타선수가 기업의 촉진활동에 참여하면 이를 보게 되는 스포츠 팬, TV시청자, 대중은 스타선수가 보증하는 기업(또는 브랜드)의 이미지와 인지도를 제고함.3)선수이미지 전이스타선수의 긍정적 이미지: 보증광고계약을 체결한 기업의 이미지로 이전되어 대중에게 인식됨.(예) 아디다스와 손흥민, LG 스마트폰과 , 삼성 하우젠과 -세계 축구, 리듬체